| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 传统吉祥物 | 第9-19页 |
| ·吉祥物其物 | 第9-10页 |
| ·传统吉祥物的起源—原始的图腾艺术 | 第10-13页 |
| ·传统吉祥物的发展概述 | 第13-19页 |
| ·从原生态走向视觉文化 | 第13-16页 |
| ·从传统走向现代，从文化走向商业 | 第16-19页 |
| 第二章 现代吉祥物 | 第19-35页 |
| ·现代吉样物的概念 | 第19-24页 |
| ·现代吉祥物的价值取向 | 第24-31页 |
| ·形式和功能的统一 | 第24-27页 |
| ·传统和现代的归一 | 第27-31页 |
| ·现代吉祥物在中国的发展现状 | 第31-35页 |
| 第三章 现代吉祥物与品牌基因和情感因素 | 第35-52页 |
| ·现代吉祥物与品牌基因 | 第35-40页 |
| ·现代吉祥物与情感因素 | 第40-52页 |
| ·现代吉祥物与民族文化情感 | 第41-47页 |
| ·现代吉祥物与品牌情感 | 第47-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |