| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外相关研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论基础 | 第13-15页 |
| ·品牌学理论 | 第13页 |
| ·企业识别系统理论 | 第13-14页 |
| ·传播学理论 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 城市旅游品牌视觉形象的界定及功能 | 第17-25页 |
| ·认识城市旅游品牌 | 第17-19页 |
| ·城市品牌 | 第17-18页 |
| ·旅游品牌 | 第18页 |
| ·城市旅游品牌 | 第18-19页 |
| ·城市旅游品牌视觉形象的概念 | 第19-22页 |
| ·品牌形象 | 第19-20页 |
| ·品牌视觉形象 | 第20-21页 |
| ·城市旅游品牌视觉形象 | 第21-22页 |
| ·城市旅游品牌视觉形象的功能 | 第22-25页 |
| ·识别性功能 | 第22-23页 |
| ·营销性功能 | 第23页 |
| ·凝聚性功能 | 第23-25页 |
| 第三章 城市旅游品牌视觉形象的建立 | 第25-38页 |
| ·建立城市旅游品牌视觉形象的必要性 | 第25页 |
| ·建立城市旅游品牌视觉形象的原则 | 第25-28页 |
| ·体现旅游品牌理念原则 | 第26页 |
| ·凸显城市地域性原则 | 第26-27页 |
| ·保持系统规范性原则 | 第27-28页 |
| ·满足旅游审美需求原则 | 第28页 |
| ·建立城市旅游品牌视觉形象的过程和方法 | 第28-38页 |
| ·基础层面──城市旅游品牌形象背景分析 | 第28-30页 |
| ·提炼层面──城市旅游品牌形象定位 | 第30-31页 |
| ·外显层面──城市旅游品牌视觉形象设计 | 第31-38页 |
| 第四章 实践研究──长沙城市旅游品牌视觉形象的设计开发 | 第38-57页 |
| ·长沙城市旅游品牌形象基础分析 | 第38-45页 |
| ·长沙城市地域性分析 | 第38-40页 |
| ·长沙城市旅游资源特色分析 | 第40-42页 |
| ·长沙城市旅游品牌视觉形象现状分析 | 第42-45页 |
| ·长沙城市旅游品牌形象受众调查分析 | 第45-49页 |
| ·调查方案设计 | 第45-46页 |
| ·调查结果分析 | 第46-49页 |
| ·长沙城市旅游品牌形象的定位 | 第49页 |
| ·长沙城市旅游品牌视觉形象设计构思 | 第49-57页 |
| ·品牌形象特色要素的提取 | 第50-52页 |
| ·品牌视觉形象设计方案 | 第52-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 1. 论文结论 | 第57页 |
| 2. 论文局限及后续研究 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录: 长沙城市旅游品牌形象调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间的主要成果 | 第64页 |