| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-23页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·研究意义 | 第15-20页 |
| ·研究内容及框架结构 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 文献综述 | 第23-34页 |
| ·网络广告研究现状 | 第23-29页 |
| ·网络广告效果评价研究现状 | 第29-31页 |
| ·高科技品牌研究现状 | 第31-34页 |
| 第3章 高科技企业网络广告效果综合评价指标体系 | 第34-49页 |
| ·网络广告效果内涵界定 | 第34-35页 |
| ·网络广告效果的特点 | 第35-36页 |
| ·对网络广告效果评价的传统方法及其不足 | 第36-37页 |
| ·高科技企业网络广告效果模型及评价指标体系 | 第37-47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 第4章 基于熵权值模糊综合评价的高科技企业网络广告效果分析模型 | 第49-61页 |
| ·熵权值模糊综合评价法 | 第49-54页 |
| ·模糊综合评价 | 第54-56页 |
| ·基于熵权值模糊综合评价的高科技企业网络广告效果评价模型构建 | 第56-59页 |
| ·小结 | 第59-61页 |
| 第5章 高科技企业网络广告效果评价案例 | 第61-82页 |
| ·调查设计 | 第61-66页 |
| ·数据收集与分析 | 第66-76页 |
| ·网络广告效果测评结果 | 第76-78页 |
| ·网络广告效果分析与启示 | 第78-81页 |
| ·小结 | 第81-82页 |
| 第6章 高科技企业的网络广告策略 | 第82-89页 |
| ·高科技品牌生命周期理论 | 第82-85页 |
| ·基于高科技企业品牌生命周期的网络广告效果策略 | 第85-88页 |
| ·小结 | 第88-89页 |
| 结束语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第94-95页 |
| 附录 | 第95-98页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第98页 |