中国男子篮球职业联赛营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·相关理论和定义 | 第12-17页 |
| ·营销的定义 | 第12-13页 |
| ·市场营销的理念 | 第13页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第13-14页 |
| ·营销组合(4Ps) | 第14-15页 |
| ·体育营销的定义 | 第15-16页 |
| ·体育产品 | 第16页 |
| ·体验和体验经济 | 第16-17页 |
| ·注意力经济 | 第17页 |
| ·相关研究成果介绍 | 第17-19页 |
| 3 研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19-20页 |
| ·访谈法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-60页 |
| ·CBA 的职业联赛的背景介绍 | 第20-22页 |
| ·中国篮协 | 第20-21页 |
| ·瑞士盈方公司 | 第21页 |
| ·中国的篮球联赛 | 第21-22页 |
| ·联赛现状分析 | 第22-31页 |
| ·对 CBA 的 SWOT 分析 | 第22-28页 |
| ·产业链结构分析 | 第28-31页 |
| ·联赛营销组合策略分析 | 第31-48页 |
| ·产品 | 第31-38页 |
| ·价格 | 第38-42页 |
| ·渠道 | 第42-43页 |
| ·促销 | 第43-46页 |
| ·有形展示 | 第46-48页 |
| ·联赛的具体营销策略 | 第48-60页 |
| ·打造联赛文化 | 第48-51页 |
| ·球星塑造 | 第51-53页 |
| ·市场拓展重点关注大学生市场 | 第53-54页 |
| ·采用灵活的主场设置策略 | 第54-55页 |
| ·结合附加服务产品把联赛打造成一种生活方式 | 第55-56页 |
| ·市场调研 | 第56页 |
| ·手机平台的开发和运用 | 第56-57页 |
| ·博客营销 | 第57-58页 |
| ·影视作品的利用 | 第58-60页 |
| 5 结论与建议 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·建议 | 第61-62页 |
| 6 致谢 | 第62-63页 |
| 7 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 A 中国篮球联赛发展史 | 第66-75页 |
| 附录 B 专家访谈笔录 | 第75-79页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第79页 |
