电视商品广告可信度测量研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| ·西方有关广告可信度的研究 | 第10-12页 |
| ·广告的渠道可信度研究 | 第10-11页 |
| ·广告的信源可信度研究 | 第11-12页 |
| ·中国关于广告可信度的研究 | 第12-15页 |
| ·描述、阐释性研究 | 第13页 |
| ·实证研究 | 第13-15页 |
| ·本文的研究目的与研究意义 | 第15页 |
| ·本文的研究方法与论文构架 | 第15-17页 |
| 第1章 电视商品广告可信度测量的设计与方法 | 第17-25页 |
| ·研究对象及概念界定 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·核心概念 | 第17-18页 |
| ·研究问题与研究假设 | 第18-19页 |
| ·调查地点选取与抽样 | 第19-21页 |
| ·调查地点的选取 | 第19页 |
| ·抽样设计 | 第19-21页 |
| ·变量的操作化与测量 | 第21-23页 |
| ·关于量表设计的说明 | 第21页 |
| ·因变量的测量 | 第21-22页 |
| ·自变量的测量 | 第22-23页 |
| ·调查的实施 | 第23-24页 |
| ·数据分析方法 | 第24-25页 |
| 第2章 电视商品广告可信度测量的调查结果 | 第25-43页 |
| ·描述统计 | 第25-31页 |
| ·样本特征描述 | 第25页 |
| ·各变量的分布 | 第25-31页 |
| ·研究发现 | 第31-43页 |
| ·研究问题一 | 第31页 |
| ·研究问题二 | 第31-36页 |
| ·研究问题三 | 第36-43页 |
| 第3章 电视商品广告可信度测量的研究结论 | 第43-53页 |
| ·研究的基本结论 | 第43-47页 |
| ·电视商品广告的可信度与电视商品广告的依赖度 | 第43-44页 |
| ·各个自变量对电视商品广告可信度的影响 | 第44-45页 |
| ·电视商品广告的可信度指标 | 第45-47页 |
| ·电视商品广告可信度不高的原因分析 | 第47-49页 |
| ·电视商品广告本身 | 第47-48页 |
| ·电视商品广告与电视媒介 | 第48页 |
| ·社会环境 | 第48-49页 |
| ·受众的心理需求和媒介素养 | 第49页 |
| ·电视商品广告实务操作的建议 | 第49-52页 |
| ·电视商品广告可信度与广告主 | 第50页 |
| ·电视商品广告可信度与广告公司 | 第50-51页 |
| ·电视商品广告可信度与电视媒介 | 第51页 |
| ·电视商品广告可信度与受众 | 第51页 |
| ·建立中立的广告可信度评估机构 | 第51-52页 |
| ·研究的主要贡献 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果 | 第67页 |
