| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2. 相关概念的界定 | 第14-18页 |
| ·高校体育赛事 | 第14-17页 |
| ·高校体育赛事的商业化运作 | 第17-18页 |
| 3. 我国高校体育赛事商业化运作的现状分析 | 第18-26页 |
| ·我国高校体育赛事的商业化运作的成功案例 | 第18-25页 |
| ·第24届哈尔滨世界大学生冬季运动会 | 第18-21页 |
| ·CUBA | 第21-24页 |
| ·我国高校体育赛事的商业化运作的其它案例 | 第24-25页 |
| ·存在问题 | 第25页 |
| ·主要原因分析 | 第25-26页 |
| 4. 我国高校体育赛事商业化运作的必要性及可行性分析 | 第26-29页 |
| ·1我国高校体育赛事商业化运作的必要性 | 第26-27页 |
| ·可行性 | 第27-29页 |
| 5. 美国高校体育赛事的商业化运作及启示 | 第29-43页 |
| ·NCAA商业运作的缩影:疯狂三月 | 第29-30页 |
| ·NCAA商业化运作的发展历程 | 第30-36页 |
| ·NCAA商业化运作现状分析 | 第36-40页 |
| ·NCAA商业化运作对我国高校体育赛事的启示 | 第40-43页 |
| 6. 我国高校体育赛事的商业化运作的对策与建议 | 第43-56页 |
| ·赛事参与体 | 第43-44页 |
| ·高校体育商业化运作的理念 | 第44-47页 |
| ·商业化与业余化的平衡原则 | 第47-48页 |
| ·我国高校体育赛事商业化运作的程序 | 第48-50页 |
| ·我国高校体育赛事的营销 | 第50-52页 |
| ·我国高校体育赛事商业化运作的方式 | 第52-56页 |
| 7. 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |