| Abstract | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Vita | 第6-9页 |
| List of Tables | 第9-10页 |
| Introduction | 第10-12页 |
| 1.Background and the purpose of study | 第12-14页 |
| ·Consumers' life | 第12页 |
| ·Uprising China as a market | 第12-14页 |
| 2.Literature review | 第14-38页 |
| ·Literature about Atmospherics | 第14-20页 |
| ·Definition | 第14页 |
| ·Nature and structure | 第14-16页 |
| ·Similar norms | 第16-20页 |
| ·Literature about VMD(Visual Merchandising) | 第20-34页 |
| ·Definition of VMD | 第20-34页 |
| ·Introduction | 第20页 |
| ·Significance | 第20-21页 |
| ·Time Frame | 第21页 |
| ·Considerations | 第21-22页 |
| ·Role of VMD | 第22-23页 |
| ·Types of VMD | 第23-24页 |
| ·Importance of VMD as a factor of shop atmospherics | 第24-29页 |
| ·History of VMD in retail stores | 第29-34页 |
| ·Mehrabian and Russell's environment psychology | 第34-38页 |
| 3.Methodology | 第38-40页 |
| ·Research question | 第38-39页 |
| ·Questionnaire composition | 第39页 |
| ·Collection of Data and Analytical Method | 第39-40页 |
| 4.Research result and discussion | 第40-45页 |
| ·Demographics quality of Investigation Object Person | 第40-41页 |
| ·Clothing Purchase Motive | 第41-42页 |
| ·Purchase intelligence factor | 第42-43页 |
| ·Place of purchasing and reasons of the purchasing place | 第43-45页 |
| 5.Summary and Conclusion | 第45-46页 |
| 6.Limitation and suggestion further study | 第46-47页 |
| Bibiography | 第47-51页 |
