| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、题目的选择及其价值 | 第10-11页 |
| (一) 问题的提出 | 第10页 |
| (二) 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、研究现状 | 第11-12页 |
| (一) 国外研究动态 | 第11页 |
| (二) 国内研究动态 | 第11-12页 |
| 三、研究材料和研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 内蒙古传媒产业现状 | 第13-17页 |
| 一、内蒙古报业概况 | 第13-14页 |
| (一) 内蒙古日报报系和新华报业中心两大报业系统并存 | 第13页 |
| (二) 内蒙古报业的发行与广告 | 第13-14页 |
| 二、内蒙古电视业概况 | 第14-15页 |
| 三、内蒙古广播事业概况 | 第15-17页 |
| 第二章 内蒙古传媒产业的优势和问题分析 | 第17-30页 |
| 一、内蒙古传媒产业发展的优势 | 第17-20页 |
| (一) 内蒙古经济持续快速增长为内蒙古传媒产业发展奠定了坚实的经济基础 | 第17页 |
| (二) 逐步宽松的的政策环境为内蒙古传媒产业的发展提供便利 | 第17-18页 |
| (三) 内蒙古得天独厚的社会文化资源为传媒产业的发展提供了不竭源泉 | 第18-19页 |
| (四) 内蒙古独特的地理区位为内蒙古传媒业的发展创造了巨大的地缘优势 | 第19页 |
| (五) 内蒙古传媒产业已取得的成就为进一步发展奠定了良好的基础 | 第19-20页 |
| 二、内蒙古传媒产业存在的问题 | 第20-30页 |
| (一) 内蒙古传媒产业的实力和水平与国内发达地区还有着相当大的差距 | 第20-21页 |
| (二) 内蒙古传媒产业存在产业结构不平衡和地区不平衡的问题 | 第21页 |
| (三) 内蒙古传媒产业与内蒙古文化结合不够紧密，存在文化资源浪费现象 | 第21-23页 |
| (四) 内蒙古传媒业产业链条短，传媒产品的延伸开发不充分 | 第23页 |
| (五) 传媒市场化程度低，产业意识薄弱 | 第23-24页 |
| (六) 内蒙古传媒业没有形成稳定的核心能力，可持续发展能力有待强 | 第24-25页 |
| (七) 传媒定位不清晰，发展方向模糊 | 第25-26页 |
| (八) 内蒙古传媒业中的个人英雄主义倾向严重 | 第26-27页 |
| (九) 内蒙古传媒产业的创新动力不足，创新成本较高 | 第27-28页 |
| (十) 内蒙古地区传媒业的发展受制于城市化水平低和城市文明程度不高 | 第28-30页 |
| 第三章 内蒙古传媒产业发展策略 | 第30-41页 |
| 一、继续加大传媒产业的体制改革力度 | 第30-31页 |
| 二、进行彻底的人事制度改革，促进建立合理的用人机制 | 第31-32页 |
| 三、实施传媒整合战略，实现资源的优化配置 | 第32-33页 |
| 四、努力扩大落地覆盖面积 | 第33-34页 |
| 五、努力将内蒙古的社会文化资源与市场需求相契合 | 第34-35页 |
| 六、坚持内容为王，辅之以渠道为王和营销为王 | 第35-37页 |
| 七、寻找传媒功能与媒体发展的结合点 | 第37-38页 |
| 八、实施新闻策划和活动策划 | 第38-39页 |
| 九、把握新媒体发展趋势 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第44页 |
