服装网购消费者信任影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·现实背景 | 第7-8页 |
| ·理论背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和步骤 | 第9-10页 |
| ·论文研究内容与结构安排 | 第10-13页 |
| ·论文主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·结构安排 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-29页 |
| ·所阅文献的查询范围及手段 | 第13-14页 |
| ·传统信任的定义 | 第14-15页 |
| ·网络购物信任领域的相关研究 | 第15-27页 |
| ·网络购物信任的定义 | 第15-17页 |
| ·网络购物信任维度的研究 | 第17-20页 |
| ·网络购物信任因子的研究 | 第20-25页 |
| ·对服装网购信任研究有借鉴意义的模型 | 第25-27页 |
| ·以往研究总结及本研究构思 | 第27-29页 |
| 第3章 实证研究方法及问卷的设计 | 第29-38页 |
| ·研究模型的提出 | 第29-30页 |
| ·研究内容和范围界定 | 第30页 |
| ·服装网购信任影响因素探察与搜集 | 第30-35页 |
| ·信任维度的测量量表 | 第35-38页 |
| 第4章 预测试数据分析及正式问卷的形成 | 第38-51页 |
| ·调查基本情况 | 第38-39页 |
| ·信度检验 | 第39-41页 |
| ·效度检验 | 第41-49页 |
| ·删除题项后的信度检验 | 第49-51页 |
| 第5章 正式问卷的数据处理与分析 | 第51-72页 |
| ·调查基本情况 | 第51-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第53-55页 |
| ·自变量的描述统计 | 第53-54页 |
| ·因变量的描述统计 | 第54-55页 |
| ·信度和效度检验 | 第55-57页 |
| ·信度检验 | 第55-56页 |
| ·效度检验 | 第56-57页 |
| ·因子分析 | 第57-62页 |
| ·简单的相关分析 | 第62-66页 |
| ·回归分析 | 第66-72页 |
| ·各影响因子对总体信任的回归 | 第66-69页 |
| ·各影响因子对信任两个维度的回归 | 第69-72页 |
| 第6章 结论 | 第72-74页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·研究的局限与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录Ⅰ 服装网购信任影响因素第一轮访谈 | 第79-83页 |
| 附录Ⅱ 服装网购消费者信任影响因素第二轮访谈 | 第83-85页 |
| 附录Ⅲ 服装网购消费者信任影响因素预测试调查问卷 | 第85-88页 |
| 附录Ⅳ 服装网购消费者信任影响因素正式调查问卷 | 第88-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
