| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究现状 | 第12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 公益广告对青少年的道德影响概述 | 第14-25页 |
| ·公益广告的概念、发展历程及特点 | 第14-16页 |
| ·公益广告的定义 | 第14-15页 |
| ·发展历程 | 第15页 |
| ·公益广告的特点 | 第15-16页 |
| ·道德视域下的公益广告 | 第16-19页 |
| ·承载和引导道德规范,追求利己与利他的平衡 | 第16-18页 |
| ·呼唤社会道德,支撑社会精神 | 第18-19页 |
| ·青少年品德发展的特点 | 第19-20页 |
| ·公益广告对青少年的道德影响的表现 | 第20-25页 |
| ·对道德需求的影响:满足了青少年的道德需求 | 第21-22页 |
| ·对道德学习方式的影响:开辟了青少年道德学习的新途径 | 第22-23页 |
| ·对道德环境的影响:为青少年创造了一个健康的外部环境 | 第23-25页 |
| 3 公益广告对青少年的道德影响现状分析 | 第25-40页 |
| ·公益广告的发布量已初具规模,媒介组合及发布平台相对完善 | 第25-26页 |
| ·公益广告为青少年营造出了一个良好的道德成长环境 | 第26-27页 |
| ·公益广告已具有了广泛的青少年受众基础,道德影响力得到了青少年认可 | 第27-29页 |
| ·公益广告已拥有了广泛的青少年受众 | 第27-28页 |
| ·公益广告的道德影响力得到了青少年的认可 | 第28-29页 |
| ·公益广告对青少年道德认知、道德观念和道德行为的影响 | 第29-31页 |
| ·公益广告使青少年受众学习和了解了道德规范 | 第29页 |
| ·公益广告不同程度地影响了青少年的道德观念和行为 | 第29-31页 |
| ·公益广告对思想政治课教学的促进 | 第31-32页 |
| ·存在的问题 | 第32-40页 |
| ·公益广告运作体制尚不健全 | 第32-34页 |
| ·公益广告创作质量有待提高 | 第34-35页 |
| ·公益广告向青少年传播的渠道和方式有待于进一步改进 | 第35-36页 |
| ·青少年与公益广告创作、传播之间还存在一定距离,尚未形成有效互动 | 第36-37页 |
| ·公益广告对青少年的道德影响尚未引起学校和家庭的足够重视 | 第37-40页 |
| 4 扩大公益广告对青少年道德影响的对策 | 第40-53页 |
| ·健全公益广告运作体制 | 第40-41页 |
| ·政府应采取措施,提高企业参与公益广告的积极性 | 第40-41页 |
| ·为公益广告立法 | 第41页 |
| ·提高公益广告的创作质量 | 第41-43页 |
| ·提升公益广告的创意 | 第41-42页 |
| ·针对青少年科学确定公益广告的主题 | 第42-43页 |
| ·选好公益广告的表达方式 | 第43页 |
| ·针对青少年选择合适的传播渠道和传播方式 | 第43-48页 |
| ·充分利用新途径传播公益广告 | 第43-46页 |
| ·合理安排公益广告的发布时间和传播频次 | 第46-47页 |
| ·针对青少年选择合适的公益广告传播场所 | 第47-48页 |
| ·形成公益广告与青少年之间的有效互动 | 第48-49页 |
| ·转变观念,提高认识,促进公益广告进学校、进家庭、进社区 | 第49-53页 |
| ·学校应转变观念,提高认识,给予公益广告足够的重视 | 第49-50页 |
| ·开展媒介素养教育 | 第50-51页 |
| ·促进公益广告进家庭、进社区 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录:公益广告对青少年的道德影响调查问卷 | 第57-60页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
