视觉动态设计在新媒体广告中的应用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 第二章 新媒体广告概述 | 第11-21页 |
| 2.1 新媒体概述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 新媒体的概念 | 第11-12页 |
| 2.1.2 新媒体的特性 | 第12页 |
| 2.1.3 新媒体的优势 | 第12-13页 |
| 2.2 新媒体广告与传统媒体广告比较分析 | 第13-16页 |
| 2.2.1 传播方式的区别 | 第13-14页 |
| 2.2.2 创意表现策略的区别 | 第14-15页 |
| 2.2.3 诉求表达方式的区别 | 第15-16页 |
| 2.3 新媒体技术的广告视觉表达 | 第16-21页 |
| 2.3.1 视觉表现力 | 第17-18页 |
| 2.3.2 个性化理念 | 第18-19页 |
| 2.3.3 信息传达力 | 第19-21页 |
| 第三章 新媒体广告的分类及应用优势 | 第21-31页 |
| 3.1 新媒体广告的分类及特点 | 第21-28页 |
| 3.2 新媒体广告的应用优势 | 第28-31页 |
| 第四章 新媒体广告的视觉动态设计应用探索 | 第31-55页 |
| 4.1 视觉动态设计的内涵 | 第31页 |
| 4.2 视觉动态设计的必要性 | 第31-34页 |
| 4.3 视觉动态设计的可行性 | 第34-36页 |
| 4.4 新媒体广告的视觉动态设计应用方式 | 第36-48页 |
| 4.5 新媒体广告的视觉动态设计应用要点 | 第48-55页 |
| 4.5.1 设计交互暗示的符号 | 第48-50页 |
| 4.5.2 设计动态展现的步骤 | 第50页 |
| 4.5.3 设计动态的情境 | 第50-52页 |
| 4.5.4 设计广告信息的传达方式 | 第52-54页 |
| 4.5.5 设计与载体环境间的和谐关系 | 第54-55页 |
| 第五章 新媒体广告视觉动态设计的应用价值 | 第55-58页 |
| 5.1 受众应用价值 | 第55-57页 |
| 5.1.1 视觉应用价值 | 第55页 |
| 5.1.2 娱乐应用价值 | 第55-56页 |
| 5.1.3 情感应用价值 | 第56页 |
| 5.1.4 科技应用价值 | 第56-57页 |
| 5.2 传播价值 | 第57-58页 |
| 第六章 新媒体广告的视觉动态设计应用案例分析 | 第58-62页 |
| 6.1 “和谐关系”设计的应用分析 | 第58-60页 |
| 6.2 “动态情境”设计的应用分析 | 第60-61页 |
| 6.3 设计实践的应用价值 | 第61-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-64页 |
| 7.1 全文总结 | 第62页 |
| 7.2 论文的创新点 | 第62-63页 |
| 7.3 论文的不足之处 | 第63-64页 |
| 第八章 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
