| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 现代足球的职业化发展 | 第12-13页 |
| 1.1.2 中国足球市场 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外品牌营销文献综述 | 第16-22页 |
| 1.3.1 国内品牌营销文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3.2 国外品牌营销文献综述 | 第19-21页 |
| 1.3.3 评述 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第24-25页 |
| 第2章 理论基础 | 第25-30页 |
| 2.1 品牌定位理论 | 第25-26页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第26-28页 |
| 2.2.1 Customer顾客 | 第26-27页 |
| 2.2.2 Cost成本 | 第27页 |
| 2.2.3 Convenience便利 | 第27页 |
| 2.2.4 Communication沟通 | 第27-28页 |
| 2.3 品牌声浪传播理论 | 第28-30页 |
| 第3章 曼城足球俱乐部在中国市场品牌营销现状分析 | 第30-48页 |
| 3.1 曼城足球俱乐部及其母公司城市足球集团背景 | 第30-33页 |
| 3.2 曼城足球俱乐部在中国市场品牌形象分析 | 第33-38页 |
| 3.2.1 产品形象 | 第33-34页 |
| 3.2.2 业绩形象 | 第34-36页 |
| 3.2.3 社会形象 | 第36-37页 |
| 3.2.4 员工形象 | 第37-38页 |
| 3.3 曼城足球俱乐部在中国市场品牌延伸分析 | 第38页 |
| 3.4 曼城足球俱乐部在中国市场品牌关系分析 | 第38-48页 |
| 3.4.1 曼城和消费者的关系 | 第39-40页 |
| 3.4.2 曼城和供应商的关系 | 第40-41页 |
| 3.4.3 曼城和其他品牌的关系 | 第41-45页 |
| 3.4.4 消费者和消费者的关系 | 第45-48页 |
| 第4章 曼城足球俱乐部在中国市场问题及原因分析 | 第48-56页 |
| 4.1 曼城俱乐部经营概况 | 第48-49页 |
| 4.2 曼城俱乐部在中国市场品牌影响力分析 | 第49-52页 |
| 4.3 曼城足球俱乐部在中国市场品牌营销的困境 | 第52-56页 |
| 4.3.1 问题分析 | 第52-53页 |
| 4.3.2 原因分析 | 第53-56页 |
| 第5章 曼城俱乐部在中国市场品牌营销策略 | 第56-67页 |
| 5.1 品牌定位 | 第56-61页 |
| 5.1.1 细分足球市场 | 第56-57页 |
| 5.1.2 选择目标市场 | 第57-59页 |
| 5.1.3 完成市场定位 | 第59-61页 |
| 5.2 针对消费者需求的策略 | 第61-62页 |
| 5.2.1 提升品牌辨识度 | 第61页 |
| 5.2.2 提升产品质量 | 第61-62页 |
| 5.2.3 提升服务质量 | 第62页 |
| 5.3 针对消费者成本的策略 | 第62-64页 |
| 5.3.1 优惠周边产品价格 | 第62-63页 |
| 5.3.2 提高转播商分成 | 第63-64页 |
| 5.3.3 适当调整比赛时间 | 第64页 |
| 5.4 针对消费者便利性的策略 | 第64-65页 |
| 5.4.1 拓展购物渠道 | 第64页 |
| 5.4.2 打造球迷社区 | 第64-65页 |
| 5.4.3 开发足球旅游 | 第65页 |
| 5.5 针对与消费者沟通的策略 | 第65-67页 |
| 5.5.1 充分利用社交媒体 | 第65页 |
| 5.5.2 积极到访中国参与推广活动 | 第65-66页 |
| 5.5.3 定期组织官方球迷活动 | 第66-67页 |
| 第6章 曼城足球俱乐部在中国市场品牌营销策略的实施及保障方案 | 第67-74页 |
| 6.1 曼城品牌声浪传播实施方案 | 第67-71页 |
| 6.1.1 打造原点区 | 第67-68页 |
| 6.1.2 扩大发声区 | 第68-69页 |
| 6.1.3 建立回声区 | 第69-71页 |
| 6.1.4 探索无声区 | 第71页 |
| 6.2 保障方案 | 第71-74页 |
| 6.2.1 资金保障 | 第71-72页 |
| 6.2.2 人力保障 | 第72页 |
| 6.2.3 技术保障 | 第72-74页 |
| 第7章 结论与展望 | 第74-76页 |
| 7.1 基本结论 | 第74页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第74-75页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 索引 | 第80-81页 |