| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| (一)研究背景 | 第10-11页 |
| (二)研究内容及框架 | 第11-12页 |
| (三)研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.研究目的 | 第12-13页 |
| 2.研究意义 | 第13页 |
| (四)研究方法 | 第13-15页 |
| 二、文献综述与概念界定 | 第15-17页 |
| (一)农产品区域品牌 | 第15页 |
| (二)品牌建设 | 第15-16页 |
| (三)农产品区域品牌建设 | 第16-17页 |
| 三、农产品区域品牌建设维度探索 | 第17-26页 |
| (一)扎根理论 | 第17-18页 |
| (二)资料收集 | 第18-19页 |
| (三)资料分析 | 第19-25页 |
| 1.开放式编码 | 第20-22页 |
| 2.关联式编码 | 第22-24页 |
| 3.核心式编码 | 第24页 |
| 4.饱和检验 | 第24-25页 |
| (四)农产品区域品牌认知维度 | 第25-26页 |
| 四、量表开发与品质检验 | 第26-43页 |
| (一)测试品类及测试品牌 | 第26-27页 |
| (二)量表设计 | 第27-29页 |
| (三)数据来源 | 第29页 |
| (四)信度检验 | 第29-38页 |
| (五)效度检验 | 第38-43页 |
| 五、农产品区域品牌建设模型构建 | 第43-57页 |
| (一)理论模型与研究假设 | 第43-48页 |
| 1.品牌显著度与区域联想、品牌功效和品牌感觉的路径假设 | 第43-45页 |
| 2.区域联想对品牌显著度、品牌功效和品牌感觉的路径假设 | 第45-47页 |
| 3.品牌功效对品牌感觉的路径假设 | 第47页 |
| 4.品牌感觉对品牌忠诚的路径假设 | 第47-48页 |
| (二)实证研究设计 | 第48-50页 |
| (三)结构方程模型 | 第50页 |
| (四)模型检验与分析 | 第50-57页 |
| 1.测量模型检验 | 第50-53页 |
| 2.结构方程模型检验 | 第53-54页 |
| 3.模型解释 | 第54-57页 |
| 六、结论与建议 | 第57-61页 |
| (一)主要结论 | 第57-58页 |
| 1.消费者对农产品区域品牌的认知 | 第57-58页 |
| 2.农产品区域品牌建设过程 | 第58页 |
| (二)营销建议 | 第58-60页 |
| 1.加强品牌推广 | 第58-59页 |
| 2.挖掘区域特色 | 第59页 |
| 3.保证产品品质 | 第59-60页 |
| (三)不足与展望 | 第60-61页 |
| 1.不足之处 | 第60页 |
| 2.研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录一 | 第65-67页 |
| 附录二 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |