| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于泰国影视广告的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于泰国保险广告的研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第14页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究对象界定 | 第16-18页 |
| 1.5.1 保险广告及保险影视广告 | 第16-17页 |
| 1.5.2 泰国保险影视广告 | 第17-18页 |
| 1.6 研究的创新性 | 第18-19页 |
| 1.7 相关理论研究 | 第19-23页 |
| 1.7.1 叙事学相关理论 | 第19-21页 |
| 1.7.2 广告创意表现相关理论 | 第21-23页 |
| 第二章 泰国文化背景下的保险业及广告发展 | 第23-29页 |
| 2.1 泰国独特的文化背景 | 第23-26页 |
| 2.1.1 泰国人文环境 | 第23-24页 |
| 2.1.2 泰国保险业前期发展 | 第24-25页 |
| 2.1.3 泰国保险业的发展现状 | 第25-26页 |
| 2.2 泰国保险影视广告的发展 | 第26-29页 |
| 2.2.1 泰国影视广告的兴起 | 第26-27页 |
| 2.2.2 泰国影视广告的发展与现状 | 第27-29页 |
| 第三章 泰国保险影视广告中的情感表现 | 第29-41页 |
| 3.1 泰国保险影视广告中的情感诉求 | 第29-37页 |
| 3.1.1 情感诉求的主题类型 | 第30-32页 |
| 3.1.2 情感诉求的情感价值 | 第32-34页 |
| 3.1.3 基于受众心理下的情感诉求策略 | 第34-37页 |
| 3.2 泰国保险影视广告的情感表现手法 | 第37-41页 |
| 3.2.1 平民视角演绎 | 第37-38页 |
| 3.2.2 真挚朴实的情感 | 第38页 |
| 3.2.3 生动的故事性 | 第38-41页 |
| 第四章 泰国保险影视广告的叙事艺术 | 第41-53页 |
| 4.1 泰国保险影视广告的“故事化”叙事 | 第41-44页 |
| 4.1.1 吸引受众的故事` | 第41-42页 |
| 4.1.2 生动的人物塑造 | 第42-43页 |
| 4.1.3 质朴的生活化场景 | 第43-44页 |
| 4.2 泰国保险影视广告的叙事视角与叙事结构 | 第44-48页 |
| 4.2.1 多样性叙事视角 | 第44-46页 |
| 4.2.2 线性叙事结构与非线性叙事结构 | 第46-48页 |
| 4.3 泰国保险影视广告的叙事时间与空间的营造 | 第48-53页 |
| 4.3.1 时间的变换 | 第48-51页 |
| 4.3.2 空间营造 | 第51-53页 |
| 第五章 泰国保险影视广告的视听语言艺术 | 第53-69页 |
| 5.1 泰国保险影视广告的画面艺术 | 第53-58页 |
| 5.1.1 画面中的色彩与光影 | 第53-55页 |
| 5.1.2 画面构图与镜头运动 | 第55-58页 |
| 5.2 泰国保险影视广告的镜头语言艺术 | 第58-64页 |
| 5.2.1 镜头语言之叙事蒙太奇 | 第59-61页 |
| 5.2.2 蒙太奇的艺术表现手法 | 第61-63页 |
| 5.2.3 蒙太奇的作用与价值 | 第63-64页 |
| 5.3 泰国保险影视广告的声音艺术 | 第64-69页 |
| 5.3.1 旁白解说 | 第64-65页 |
| 5.3.2 音乐 | 第65-69页 |
| 第六章 对中国保险影视广告创作的启示 | 第69-75页 |
| 6.1 以真情营造创意点 | 第69-70页 |
| 6.1.1 讲述平凡质朴的故事 | 第69页 |
| 6.1.2 传达深入人心的情感 | 第69-70页 |
| 6.1.3 描述细致入微的情节 | 第70页 |
| 6.2 多元的艺术创作手法 | 第70-72页 |
| 6.2.1 情感诉求的运用——增加产品情感价值 | 第70页 |
| 6.2.2 叙事艺术手法——民族本土文化故事的艺术输出 | 第70-71页 |
| 6.2.3 视听语言艺术手法——直观故事的艺术呈现 | 第71-72页 |
| 6.3 开放的传播渠道 | 第72-75页 |
| 第七章 结语 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录A：2007—2017年泰国保险影视广告统计表 | 第83-87页 |
| 附录B：泰国保险影视广告编码表 | 第87-91页 |
| 附录C：泰国保险影视广告编码分析数据结果 | 第91-101页 |
| 附录D：攻读学位期间取得的研究成果 | 第101页 |
