| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 论文选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 网络营销国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 服装定制业务网络营销国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 研究方法与主要内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论及概念 | 第19-23页 |
| 2.1 网络营销相关理论 | 第19-21页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.3 网络营销理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2 服装定制相关概念 | 第21-23页 |
| 2.2.1 服装定制的概念 | 第21页 |
| 2.2.2 服装定制的分类 | 第21-23页 |
| 第3章 圣澜琪服装有限公司服装定制业务现状及市场环境分析 | 第23-35页 |
| 3.1 圣澜琪服装有限公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 圣澜琪服装有限公司服装定制业务发展现状 | 第24-29页 |
| 3.2.1 圣澜琪服装有限公司定制业务传统营销现状分析 | 第24-28页 |
| 3.2.2 圣澜琪服装有限公司定制业务网络营销现状分析 | 第28-29页 |
| 3.3 圣澜琪服装有限公司定制业务宏观市场环境分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 服装家纺网络零售持续增长 | 第29-30页 |
| 3.3.2 服装定制业务寄生网络销售平台 | 第30-31页 |
| 3.3.3 国内服装定制网络营销主要品种 | 第31-32页 |
| 3.3.4 国内网络服装定制电商区域分布 | 第32-33页 |
| 3.4 圣澜琪服装有限公司定制业务微观竞争环境分析 | 第33-35页 |
| 3.4.1 供应商的议价能力 | 第33页 |
| 3.4.2 购买者的议价能力 | 第33页 |
| 3.4.3 潜在竞争者进入的能力 | 第33-34页 |
| 3.4.4 替代品的替代能力 | 第34页 |
| 3.4.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第34-35页 |
| 第4章 圣澜琪服装有限公司定制业务网络营销策略优化 | 第35-45页 |
| 4.1 互联网对圣澜琪服装有限公司定制业务传统营销策略的影响 | 第35-37页 |
| 4.1.1 对客户体验的影响 | 第35-36页 |
| 4.1.2 对定价策略的影响 | 第36页 |
| 4.1.3 对营销渠道的影响 | 第36页 |
| 4.1.4 对促销方式的影响 | 第36-37页 |
| 4.2 圣澜琪服装有限公司网络营销存在问题及面临挑战 | 第37-38页 |
| 4.2.1 网络人才缺乏,网站服务质量差 | 第37页 |
| 4.2.2 对网络营销在认识上产生了误区 | 第37-38页 |
| 4.3 圣澜琪服装有限公司定制业务网络营销策略优化 | 第38-45页 |
| 4.3.1 产品策略优化 | 第39-40页 |
| 4.3.2 用户体验策略优化 | 第40-41页 |
| 4.3.3 定价策略优化 | 第41-42页 |
| 4.3.4 渠道策略优化 | 第42页 |
| 4.3.5 促销策略优化 | 第42-43页 |
| 4.3.6 网络量体试衣的应用 | 第43-45页 |
| 第5章 网络营销策略优化实施保障机制和效果评估 | 第45-49页 |
| 5.1 保障机制 | 第45-46页 |
| 5.1.1 建立协调机制 | 第45页 |
| 5.1.2 健全奖励激励机制 | 第45页 |
| 5.1.3 完善绩效考核制度 | 第45页 |
| 5.1.4 强化售后服务意识 | 第45-46页 |
| 5.2 效果评估 | 第46-49页 |
| 结论与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
