基于O2O模式下外卖平台视觉传达设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9页 |
| 1.2 课题研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 课题研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 课题研究意义 | 第10页 |
| 1.3 理论研究现状综述 | 第10-11页 |
| 1.4 课题研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 课题研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 课题研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 课题创新点与体系框架 | 第12-15页 |
| 1.5.1 课题创新点 | 第12-13页 |
| 1.5.2 课题研究体系框架 | 第13-15页 |
| 第二章 O2O模式下的外卖平台与视觉传达设计概述 | 第15-21页 |
| 2.1 O2O模式下的外卖平台 | 第15-16页 |
| 2.1.1 O2O商业模式概述 | 第15页 |
| 2.1.2 外卖O2O的形成与发展 | 第15-16页 |
| 2.2 O2O模式下的视觉传达设计 | 第16-17页 |
| 2.2.1 视觉传达设计概述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 O2O商业模式下的视觉设计 | 第17页 |
| 2.3 外卖平台的视觉传达设计现状 | 第17-19页 |
| 2.3.1 国外外卖平台视觉设计 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内外卖平台视觉设计 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-21页 |
| 第三章 O2O模式下外卖平台企业视觉形象构建分析 | 第21-35页 |
| 3.1 外卖平台企业形象系统基础设计 | 第21-23页 |
| 3.1.1 外卖平台标志设计特点 | 第21-22页 |
| 3.1.2 标准字与标准色 | 第22-23页 |
| 3.1.3 外卖平台吉祥物的设计应用 | 第23页 |
| 3.2 外卖平台企业形象系统应用设计 | 第23-32页 |
| 3.2.1 移动端界面设计 | 第23-28页 |
| 3.2.2 网站页面设计 | 第28-30页 |
| 3.2.3 平台线下视觉识别设计 | 第30-32页 |
| 3.3 外卖平台新媒体视觉设计 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 外卖平台视觉设计特点与设计原则 | 第35-45页 |
| 4.1 基于用户需求的外卖平台视觉设计 | 第35-36页 |
| 4.2 外卖平台品牌系统化视觉设计 | 第36-37页 |
| 4.2.1 品牌形象系统化 | 第36-37页 |
| 4.2.2 与平台商家相融合的系统化设计 | 第37页 |
| 4.3 外卖平台互动性视觉设计 | 第37-40页 |
| 4.3.1 与用户相关的视觉互动设计 | 第37-39页 |
| 4.3.2 线上与线下的视觉互动设计 | 第39-40页 |
| 4.4 外卖平台主题化营销视觉设计 | 第40-41页 |
| 4.4.1 外卖平台的主题营销 | 第40页 |
| 4.4.2 界面主题化视觉设计 | 第40-41页 |
| 4.5 外卖平台视觉设计原则 | 第41-44页 |
| 4.5.1 一致性原则 | 第41-42页 |
| 4.5.2 审美性原则 | 第42页 |
| 4.5.3 人性化原则 | 第42-43页 |
| 4.5.4 引导性原则 | 第43-44页 |
| 4.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 外卖平台视觉设计案例“到家美食会” | 第45-61页 |
| 5.1 “到家美食会”品牌简介 | 第45-47页 |
| 5.1.1 品牌市场定位 | 第45页 |
| 5.1.2 平台企业视觉设计现状 | 第45-47页 |
| 5.2 品牌视觉系统基础设计 | 第47-49页 |
| 5.2.1 品牌标志设计 | 第47-48页 |
| 5.2.2 企业VI基础设计 | 第48-49页 |
| 5.3 “到家美食会”线上界面设计 | 第49-54页 |
| 5.3.1 移动端界面设计 | 第49-53页 |
| 5.3.2 网站页面设计 | 第53-54页 |
| 5.4 “到家美食会”线下视觉识别设计 | 第54-59页 |
| 5.4.1 办公用品设计 | 第54-56页 |
| 5.4.2 外卖运输包装设计 | 第56-58页 |
| 5.4.3 宣传海报设计 | 第58-59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-112页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114页 |
