产品重量对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 感官营销 | 第16-17页 |
| 2.1.1 感官营销概念 | 第16页 |
| 2.1.2 感官营销组成 | 第16-17页 |
| 2.1.3 触觉概述 | 第17页 |
| 2.2 心理所有权理论 | 第17-18页 |
| 2.3 边际效用递减规律 | 第18-19页 |
| 2.4 重量研究综述 | 第19-20页 |
| 2.5 感知质量影响因素综述 | 第20-22页 |
| 2.6 感知重量影响因素综述 | 第22-23页 |
| 2.7 总结与模型推理 | 第23-25页 |
| 2.7.1 本章小结 | 第23-24页 |
| 2.7.2 模型推理 | 第24-25页 |
| 第3章 产品重量对购买意愿的直接效应检验 | 第25-35页 |
| 3.1 前测实验 | 第25-26页 |
| 3.1.1 重量差异感知T检验 | 第25页 |
| 3.1.2 重量配对样本T检验 | 第25-26页 |
| 3.2 实验目的 | 第26页 |
| 3.3 实验假设 | 第26-27页 |
| 3.4 实验变量及其测量 | 第27-28页 |
| 3.4.1 自变量 | 第27页 |
| 3.4.2 因变量 | 第27页 |
| 3.4.3 控制变量 | 第27-28页 |
| 3.5 实验设计与操作 | 第28-30页 |
| 3.5.1 样本描述 | 第28页 |
| 3.5.2 实验材料及设计 | 第28-29页 |
| 3.5.3 实验操纵 | 第29-30页 |
| 3.6 数据分析及结果 | 第30-34页 |
| 3.6.1 购买意愿信度效度分析 | 第30页 |
| 3.6.2 控制变量分析 | 第30-31页 |
| 3.6.3 球形检验重量与购买意愿关系 | 第31-32页 |
| 3.6.4 重量的作用分析 | 第32页 |
| 3.6.5 购买意愿均值比较 | 第32页 |
| 3.6.6 ANOVA 单因素方差分析 | 第32-34页 |
| 3.6.7 交互效应检验 | 第34页 |
| 3.7 实验结果与讨论 | 第34-35页 |
| 第4章 产品重量与购买意愿的中介效应检验 | 第35-47页 |
| 4.1 实验目的 | 第35页 |
| 4.2 实验假设 | 第35-36页 |
| 4.3 实验变量及其测量 | 第36-37页 |
| 4.3.1 自变量 | 第36页 |
| 4.3.2 因变量 | 第36页 |
| 4.3.3 中介变量 | 第36页 |
| 4.3.4 相关变量 | 第36-37页 |
| 4.4 实验设计与操作 | 第37-38页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第37页 |
| 4.4.2 实验材料及设计 | 第37页 |
| 4.4.3 实验操纵流程 | 第37-38页 |
| 4.5 数据分析及结果 | 第38-43页 |
| 4.5.1 感知质量信度效度检验 | 第38-39页 |
| 4.5.2 控制变量检验 | 第39-40页 |
| 4.5.3 球形检验重量与感知质量的关系 | 第40-41页 |
| 4.5.4 重量的作用分析 | 第41页 |
| 4.5.5 感知质量均值比较 | 第41-43页 |
| 4.6 中介效应检验 | 第43-45页 |
| 4.6.1 逐步回归分析 | 第43页 |
| 4.6.2 Bootstrap方法 | 第43-44页 |
| 4.6.3 检验结果分析 | 第44-45页 |
| 4.7 实验结果与讨论 | 第45-47页 |
| 第5章 产品重量与购买意愿之间有中介的调节效应 | 第47-57页 |
| 5.1 实验目的 | 第47页 |
| 5.2 实验假设 | 第47-48页 |
| 5.3 实验变量及其测量 | 第48-49页 |
| 5.3.1 自变量 | 第48页 |
| 5.3.2 中介变量 | 第48页 |
| 5.3.3 因变量 | 第48页 |
| 5.3.4 相关变量 | 第48-49页 |
| 5.4 实验设计与操作 | 第49-50页 |
| 5.4.1 样本描述 | 第49页 |
| 5.4.2 实验材料及设计 | 第49页 |
| 5.4.3 实验操纵 | 第49-50页 |
| 5.5 数据分析及结果 | 第50-55页 |
| 5.5.1 控制变量分析 | 第50-51页 |
| 5.5.2 材质调节效应回归分析 | 第51-53页 |
| 5.5.3 材质调节效应Bootstrap检验 | 第53页 |
| 5.5.4 BMI调节效应回归分析 | 第53-55页 |
| 5.6 实验结果与讨论 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-69页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 附录B 实验变量英文量表 | 第70-72页 |
| 附录C 实验问卷 | 第72-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
