| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2. 问题提出 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究总体思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 基本概念 | 第12-14页 |
| 2.1.1 个人理财产品研究综述 | 第12-13页 |
| 2.1.2 购买意愿研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.3 个人理财产品购买意愿影响因素研究综述 | 第14页 |
| 2.2 个人理财产品购买意愿影响因素理论分析 | 第14-16页 |
| 2.2.1 研究样本与研究变量的选取 | 第14-15页 |
| 2.2.2 研究假设的提出与研究模型的建立 | 第15-16页 |
| 第3章 数据调查与整理 | 第16-24页 |
| 3.1 变量选取 | 第16页 |
| 3.2 问卷调查设计 | 第16-17页 |
| 3.3 问卷发放与资料收集 | 第17页 |
| 3.4 数据处理和样本特征分析 | 第17-20页 |
| 3.4.1 数据处理方法 | 第17-18页 |
| 3.4.2 问卷受访者特征分布 | 第18-20页 |
| 3.5 调查问卷信度分析 | 第20页 |
| 3.6 调查问卷因子分析 | 第20-24页 |
| 第4章 个人理财产品购买意愿影响因素实证研究 | 第24-29页 |
| 4.1 商业银行个人理财产品使用意向与购买意愿的相关性分析 | 第24页 |
| 4.2 个人理财产品使用意向与购买意愿的回归分析 | 第24-25页 |
| 4.3 顾客背景特征的方差分析 | 第25-27页 |
| 4.4 检验结果及对检验结果的进一步讨论 | 第27-29页 |
| 第5章 研究结论、建议、不足和展望 | 第29-31页 |
| 5.1 本研究的结论 | 第29页 |
| 5.2 对策建议 | 第29-30页 |
| 5.3 研究不足和展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 附录A | 第34-35页 |