区域性DM杂志品牌化研究--以河南DM杂志为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1 选题缘由 | 第8页 |
| 2 国内外相关研究概述 | 第8-10页 |
| 3 研究方法及价值 | 第10-11页 |
| 第1章 中国 DM 杂志发展现状概述 | 第11-18页 |
| ·DM 杂志的概念 | 第11-12页 |
| ·DM 广告与 DM 杂志 | 第11页 |
| ·DM 杂志的特征 | 第11-12页 |
| ·DM 杂志的功能 | 第12页 |
| ·中国 DM 杂志的发展现状 | 第12-15页 |
| ·发展迅速数量繁多 | 第13页 |
| ·存在形式各异 | 第13-14页 |
| ·发行渠道多样化 | 第14页 |
| ·竞争激烈盈利不佳 | 第14-15页 |
| ·中国 DM 杂志兴起的原因 | 第15-18页 |
| ·数据库营销的兴起 | 第15页 |
| ·城市化发展的促进 | 第15-16页 |
| ·消费主义文化的兴起 | 第16-18页 |
| 第2章 河南 DM 杂志发展现状概述 | 第18-28页 |
| ·河南 DM 杂志发展现状 | 第18-25页 |
| ·河南 DM 杂志发展现状描述 | 第18-20页 |
| ·河南 DM 杂志媒体优劣势分析 | 第20-24页 |
| ·河南 DM 杂志所面临的问题 | 第24-25页 |
| ·河南 DM 杂志发展影响因素 | 第25-28页 |
| ·媒体市场因素 | 第25-26页 |
| ·地域性消费理念因素 | 第26-27页 |
| ·地域性人文特色因素 | 第27页 |
| ·企业内部因素 | 第27-28页 |
| 第3章 河南 DM 杂志案例分析 | 第28-38页 |
| ·郑州《快乐生活》个案研究 | 第28-30页 |
| ·差异化的定位 | 第28-29页 |
| ·精彩内容的塑造 | 第29-30页 |
| ·特色会员活动的塑造 | 第30页 |
| ·新乡《新生活》个案研究 | 第30-38页 |
| ·定位与受众 | 第31-33页 |
| ·特色内容与视觉效果 | 第33-37页 |
| ·发行与市场影响 | 第37-38页 |
| 第4章 区域性 DM 杂志品牌化建设 | 第38-46页 |
| ·品牌与 DM 杂志品牌 | 第38-40页 |
| ·品牌的相关理解 | 第38-39页 |
| ·DM 杂志品牌的特点 | 第39页 |
| ·DM 杂志品牌化发展的重要性 | 第39-40页 |
| ·区域性 DM 杂志品牌化发展策略 | 第40-46页 |
| ·差异化的品牌定位 | 第40-41页 |
| ·高水准的产品质量 | 第41-42页 |
| ·品牌推广策略 | 第42-44页 |
| ·DM 杂志品牌延伸策略 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50页 |
