| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 当代户外广告发展简介 | 第7页 |
| 1.1.2 当代城市新区户外广告规划现状 | 第7-8页 |
| 1.2 研究简介 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第8-9页 |
| 1.2.2 曲江新区户外广告规划现状 | 第9页 |
| 1.3 本文的组织和工作 | 第9-10页 |
| 第2章 户外广告概念界定 | 第10-16页 |
| 2.1 户外广告简介 | 第10-11页 |
| 2.2 户外广告的发展历程及其特点 | 第11-12页 |
| 2.3 户外广告优势 | 第12页 |
| 2.4 国内外户外广告发展情况及趋势 | 第12-16页 |
| 2.4.1 户外广告整体发展情况 | 第12-13页 |
| 2.4.2 中国户外广告发展概况 | 第13页 |
| 2.4.3 国际户外广告发展概况 | 第13-14页 |
| 2.4.4 户外广告未来发展趋势 | 第14-16页 |
| 第3章 户外广告规划与城市建设发展的关系 | 第16-20页 |
| 3.1 户外广告媒介规划的定义 | 第16-17页 |
| 3.2 户外广告媒介设置的必要因素 | 第17-18页 |
| 3.2.1 媒介设置的创新主义 | 第17页 |
| 3.2.2 媒介的功能性和控制诉求 | 第17-18页 |
| 3.2.3 媒介的协调整体观念 | 第18页 |
| 3.3 户外广告媒介设置与城市建设的关系 | 第18-20页 |
| 3.3.1 户外广告的视觉特征 | 第18页 |
| 3.3.2 户外广告在都市景观体系中的地位 | 第18-20页 |
| 第4章 曲江新区户外广告现状分析 | 第20-28页 |
| 4.1 曲江新区简介 | 第20-21页 |
| 4.2 曲江新区户外广告媒介规划的意义 | 第21-22页 |
| 4.3 曲江新区户外广告现状分析 | 第22-25页 |
| 4.3.1 户外媒介类型 | 第22-24页 |
| 4.3.2 现有媒介分布区域 | 第24页 |
| 4.3.3 媒介归属 | 第24-25页 |
| 4.3.4 运营情况 | 第25页 |
| 4.4 曲江新区户外广告媒介设置目前存在的问题 | 第25-28页 |
| 4.4.1 户外广告的区域性文化的逐渐丧失 | 第25页 |
| 4.4.2 户外广告媒介的色彩缺乏整体化的色调体系 | 第25-26页 |
| 4.4.3 户外广告的形制与区内建筑缺乏整体的和谐美 | 第26页 |
| 4.4.4 管理和形制标准的不统一性 | 第26页 |
| 4.4.5 政策法规的缺失 | 第26-28页 |
| 第5章 曲江新区户外广告规划媒介设置解决方案 | 第28-32页 |
| 5.1 户外广告媒介设置的执行团队 | 第28页 |
| 5.2 构建曲江户外媒介新型运营系统的思路 | 第28-31页 |
| 5.2.1 统一规划,形成户外广告媒介设置规划的统一系统 | 第28-29页 |
| 5.2.2 统一建设,规范户外广告基础结构 | 第29-30页 |
| 5.2.3 统一经营，建立户外广告营运机制 | 第30页 |
| 5.2.4 统一管理,实现户外广告运营管理体质 | 第30-31页 |
| 5.3 媒介规划的执行内容和步骤 | 第31-32页 |
| 第6章 结论及发现 | 第32-36页 |
| 6.1 对国内外先进户外广告媒介管理经验的借鉴 | 第32-33页 |
| 6.1.1 科学合理的户外广告规划 | 第32页 |
| 6.1.2 完善的媒介管理法律法规 | 第32-33页 |
| 6.1.3 先进的户外广告媒介经营理念 | 第33页 |
| 6.2 新户外媒介规划对于新区建设发展的影响 | 第33-34页 |
| 6.3 城市新区户外广告媒介规划的要素 | 第34-35页 |
| 6.4 总结 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
