| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、选题的背景及研究意义 | 第7页 |
| 二、彩票研究的相关经济学和管理学理论 | 第7-9页 |
| (一) 彩票的商品性理论 | 第7页 |
| (二) 商品交易理论 | 第7-8页 |
| (三) 市场需求理论 | 第8页 |
| (四) 创造需求理论 | 第8页 |
| (五) 公共关系理论 | 第8页 |
| (六) 博弈论 | 第8-9页 |
| (七) 效益原理 | 第9页 |
| 三、国内外彩票游戏的历史与现状 | 第9-11页 |
| (一) 彩票的渊源 | 第9页 |
| (二) 彩票游戏品种的“进化” | 第9-10页 |
| (三) 国内彩票发展概况 | 第10-11页 |
| 四、研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| (一) 研究思路和论文内容 | 第11-12页 |
| (二) 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 宁夏彩票市场的发展状况 | 第13-22页 |
| 一、宁夏福利彩票发展概况 | 第13-15页 |
| (一) 宁夏福利彩票上市发行及发展情况 | 第13页 |
| (二) 宁夏福利彩票玩法概况 | 第13-14页 |
| (三) 宁夏福利彩票市场规划与措施 | 第14-15页 |
| 二、宁夏体育彩票发展概况 | 第15-19页 |
| (一) 宁夏体育彩票上市发行及发展情况 | 第15页 |
| (二) 宁夏体育彩票玩法概况 | 第15-19页 |
| (三) 宁夏体育彩票市场规划与措施 | 第19页 |
| 三、宁夏体育彩票和福利彩票发行的异同 | 第19-22页 |
| (一) 相似点 | 第19-20页 |
| (二) 不同点 | 第20-22页 |
| 第三章 宁夏福利彩票和体育彩票市场比较分析 | 第22-25页 |
| 一、宁夏体育彩票与福利彩票销售数据对比 | 第22页 |
| 二、宁夏体育彩票与福利彩票同质玩法市场分析 | 第22-23页 |
| (一) 支柱性玩法 | 第22-23页 |
| (二) 快开游戏 | 第23页 |
| (三) 即开型彩票 | 第23页 |
| 三、彩民市场分析 | 第23-25页 |
| (一) 宁夏区内彩民结构分布 | 第23-24页 |
| (二) 数据分析 | 第24-25页 |
| 第四章 宁夏体育彩票目前存在的主要问题 | 第25-34页 |
| 一、宁夏体育彩票技术较为落后 | 第25页 |
| 二、品牌与玩法在应对市场方面存在的问题 | 第25页 |
| (一) 支柱性玩法品牌比起福利彩票存在差距 | 第25页 |
| (二) 即开型彩票品牌识别度不高 | 第25页 |
| (三) 竞猜型彩票难接地气 | 第25页 |
| 三、渠道建设方面存在的问题 | 第25-26页 |
| (一) 渠道拓展空间大、成果小 | 第25-26页 |
| (二) 新渠道建设工作受相关行业法规限制进展缓慢 | 第26页 |
| 四、机构和人员队伍现状及存在的问题 | 第26-27页 |
| (一) 人员队伍现状 | 第26页 |
| (二) 存在的问题 | 第26-27页 |
| 五、运营方面存在的问题 | 第27-29页 |
| (一) 现行体育彩票机构在实现科学化管理中存在的问题 | 第27-28页 |
| (二) 彩票市场化的需要 | 第28-29页 |
| (三) 建立市场化运营、科学化管理模式是实现体育彩票健康可持续发展的可靠保障 | 第29页 |
| 六、宣传方面存在的问题 | 第29-34页 |
| (一) 在新媒体的运用上较为滞后 | 第29-30页 |
| (二) 网站建设上仍需完善 | 第30-33页 |
| (三) 网点媒体宣传及彩民互动上与福彩相比力度不够 | 第33-34页 |
| 第五章 宁夏体育彩票营销策略探讨 | 第34-43页 |
| 一、宁夏体育彩票营销思路 | 第34-37页 |
| (一) 宁夏体育彩票营销基本思路 | 第34页 |
| (二) 制约“健康营销”的因素 | 第34-35页 |
| (三) 健康营销的途径和办法 | 第35-37页 |
| 二、宁夏体育彩票市场营销策略 | 第37-43页 |
| (一) 宁夏体育彩票网点竞争力提升策略 | 第37-40页 |
| (二) 独有玩法市场拓展方法探寻 | 第40页 |
| (三) 开发潜在彩民市场,加强宁夏体育彩票渠道建设与战略合作 | 第40-42页 |
| (四) 宁夏体育彩票玩法品牌的树立 | 第42-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简介 | 第46页 |
