| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景及研究的目的和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及分析 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 微博营销相关理论基础 | 第17-28页 |
| 2.1 微博营销概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 微博营销的内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 微博营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.2 微博营销相关理论 | 第19-26页 |
| 2.2.1 市场营销学理论 | 第19-22页 |
| 2.2.2 消费者行为学理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 传播学理论 | 第23-26页 |
| 2.3 微博营销的理论分析 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 在线旅行服务企业微博营销模式现状 | 第28-46页 |
| 3.1 样本选择和数据获取 | 第28-29页 |
| 3.2 在线旅行服务企业官方微博主题聚类 | 第29-39页 |
| 3.2.1 文本聚类与主题模型 | 第29-33页 |
| 3.2.2 基于 LDA 模型的微博文本主题聚类模型 | 第33-35页 |
| 3.2.3 微博文本主题聚类结果 | 第35-39页 |
| 3.3 在线旅行服务企业微博营销发展模式概述 | 第39-45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 在线旅行服务企业微博营销模式重构 | 第46-64页 |
| 4.1 在线旅行服务企业微博营销内容模式研究 | 第46-51页 |
| 4.2 在线旅行服务企业微博营销时间模式研究 | 第51-52页 |
| 4.3 在线旅行服务企业微博营销内容时间组合模式研究 | 第52-60页 |
| 4.4 在线旅行服务企业微博团队营销模式研究 | 第60-62页 |
| 4.5 在线旅行服务企业微博营销模式建议 | 第62-63页 |
| 4.6 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| （1）重构了基于 LDA 算法的微博文本聚类模型 | 第64页 |
| （2）引入了负二项分布模型研究微博数据 | 第64页 |
| （3）提出了适用于在线旅行服务企业的微博营销模式建议 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
