| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-11页 |
| 第2章 POP广告的定义及其表现形态 | 第11-15页 |
| ·POP广告的涵义 | 第11-13页 |
| ·POP广告的表现形态 | 第13-15页 |
| 第3章 POP广告的理论定位 | 第15-19页 |
| ·针对目标受众的心理特征进行POP广告的定位 | 第15-17页 |
| ·依据产品特点进行POP广告的定位 | 第17-19页 |
| 第4章 POP广告的设计手法 | 第19-41页 |
| ·POP广告版面设计的不同表现手法 | 第19-25页 |
| ·直接展示法 | 第19-20页 |
| ·突出特征法 | 第20-21页 |
| ·对比衬托法 | 第21-22页 |
| ·色彩表现设计法 | 第22-23页 |
| ·POP字体表现设计法 | 第23-25页 |
| ·POP广告空间艺术陈列的表现手法 | 第25-35页 |
| ·POP广告陈列的系列化 | 第25-28页 |
| ·户外POP广告展示 | 第28页 |
| ·公共区域的POP广告展示 | 第28-33页 |
| ·专柜POP广告展示 | 第33-35页 |
| ·POP广告中的趣味性设计法 | 第35-41页 |
| ·色彩运用趣味性 | 第36页 |
| ·材料选择趣味性 | 第36-37页 |
| ·造型形式趣味性 | 第37-38页 |
| ·情景叙述趣味性 | 第38-41页 |
| 第5章 与环境友好的POP广告设计 | 第41-47页 |
| ·多元化材质材料的使用 | 第41-43页 |
| ·电子媒介的介入 | 第43-44页 |
| ·商品本身POP化 | 第44-47页 |
| 第6章 POP广告的发展前景 | 第47-57页 |
| ·POP广告的现实定位策略 | 第47-50页 |
| ·POP广告的未来发展趋势 | 第50-57页 |
| ·POP广告由"图文传递"向"图文传递+人员演示"的发展 | 第50-51页 |
| ·POP广告正走向先进技术与艺术形式融合之路 | 第51-52页 |
| ·POP广告的内容诉求从产品功能到品牌形象的发展 | 第52-53页 |
| ·POP广告的发布策略往整体化和系列化方向发展 | 第53-54页 |
| ·POP设计开始转向从传统民俗艺术中寻求创作灵感 | 第54-57页 |
| 第7章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第65页 |