基于双边市场理论的微博营销平台研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国内研究动态 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国外研究动态 | 第17页 |
| 1.2.3 双边市场理论及其在传媒行业的应用研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 双边市场的基本理论 | 第20-24页 |
| 1.4.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 1.4.2 双边市场的基本分类 | 第22页 |
| 1.4.3 双边市场的定价战略 | 第22-24页 |
| 第2章 微博营销平台的双边市场特征及功能 | 第24-37页 |
| 2.1 微博营销平台的基本构成 | 第24-29页 |
| 2.1.1 主体结构分析 | 第24-26页 |
| 2.1.2 客体结构分析 | 第26-27页 |
| 2.1.3 关联机构分析 | 第27-29页 |
| 2.2 微博营销平台的双边市场特征 | 第29-34页 |
| 2.2.1 需求特征 | 第29-32页 |
| 2.2.2 供给特征 | 第32-34页 |
| 2.3 微博营销平台的基本功能 | 第34-37页 |
| 2.3.1 信息传递 | 第34-35页 |
| 2.3.2 品牌塑造 | 第35-36页 |
| 2.3.3 危机公关 | 第36页 |
| 2.3.4 客户关系管理 | 第36-37页 |
| 第3章 双边市场中微博营销平台的定价策略 | 第37-47页 |
| 3.1 平台企业的定价现状 | 第37-38页 |
| 3.2 影响平台定价的基本因素 | 第38-42页 |
| 3.2.1 双边用户的价格弹性 | 第39-40页 |
| 3.2.2 交叉网络外部性 | 第40页 |
| 3.2.3 成长时的边际成本 | 第40-41页 |
| 3.2.4 其他因素 | 第41-42页 |
| 3.3 营销平台不同发展阶段下的定价选择 | 第42-47页 |
| 3.3.1 萌芽阶段 | 第43页 |
| 3.3.2 成长阶段 | 第43-45页 |
| 3.3.3 成熟阶段 | 第45-46页 |
| 3.3.4 衰退阶段 | 第46-47页 |
| 第4章 双边市场中微博营销平台的竞争方式 | 第47-58页 |
| 4.1 平台竞争的形成与表现 | 第47-50页 |
| 4.1.1 平台竞争的形成 | 第47-48页 |
| 4.1.2 平台竞争的表现形式 | 第48-50页 |
| 4.2 微博营销平台的差异化竞争模式 | 第50-55页 |
| 4.2.1 产品差异化竞争 | 第50-52页 |
| 4.2.2 服务差异化竞争 | 第52-53页 |
| 4.2.3 客户差异化竞争 | 第53-55页 |
| 4.3 规范平台竞争的相关法律问题 | 第55-58页 |
| 4.3.1 产品质量 | 第55-56页 |
| 4.3.2 平台信用 | 第56页 |
| 4.3.3 第三方监管 | 第56-58页 |
| 第5章 我国微博营销平台的建设构想 | 第58-73页 |
| 5.1 微博营销平台的发展现状 | 第58-65页 |
| 5.1.1 用户规模分析 | 第58-61页 |
| 5.1.2 载体功能分析 | 第61-62页 |
| 5.1.3 平台互动分析 | 第62-65页 |
| 5.2 微博营销平台的发展困境 | 第65-67页 |
| 5.2.1 用户意识不强 | 第65页 |
| 5.2.2 定价模式滞后 | 第65-66页 |
| 5.2.3 竞争方式不充分 | 第66-67页 |
| 5.3 微博营销平台建设的优化策略 | 第67-73页 |
| 5.3.1 启动用户管理形成平台依赖 | 第67-69页 |
| 5.3.2 实施定价策略寻找平台盈利 | 第69-70页 |
| 5.3.3 创新竞争方式活跃平台交易 | 第70-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第79页 |
