| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 0.1 研究背景 | 第8页 |
| 0.2 文献综述 | 第8-9页 |
| 0.3 研究方法 | 第9页 |
| 0.4 研究意义 | 第9-10页 |
| 1 中国商业广告中男性形象变化的表现 | 第10-21页 |
| 1.1 广告中男性角色的变化 | 第10-13页 |
| 1.1.1 男性角色是男性形象的载体 | 第10-11页 |
| 1.1.2 男性角色数量的变化 | 第11-12页 |
| 1.1.3 男性角色在广告中充当主角的比例出现变化 | 第12-13页 |
| 1.1.4 男性角色出场场景的变化 | 第13页 |
| 1.2 广告中男性气质的变化 | 第13-17页 |
| 1.2.1 男性形象通过男性气质而得到感知 | 第13-14页 |
| 1.2.2 我国传统的宰制性男性气质 | 第14-15页 |
| 1.2.3 商业广告中广告中男性气质的变化 | 第15-17页 |
| 1.3 广告中男性形象对传统印象的突破 | 第17-21页 |
| 1.3.1 传统广告形象载体和感知标准的变化 | 第17页 |
| 1.3.2 传统两极化的男性广告形象 | 第17-18页 |
| 1.3.3 广告男性形象对传统印象的突破 | 第18-21页 |
| 2 中国商业广告中男性形象发生改变的原因 | 第21-34页 |
| 2.1 消费时代市场因素的变化的影响 | 第21-25页 |
| 2.1.1 消费时代下男性和女性消费心理的变化 | 第21-23页 |
| 2.1.2 男性细分市场的边缘化 | 第23-25页 |
| 2.1.3 女性消费市场的扩大 | 第25页 |
| 2.2 广告受众和广告生产者的影响 | 第25-29页 |
| 2.2.1 女性成为“广告消费”的主力 | 第25-26页 |
| 2.2.2 媒介视角的转换和广告对媒介视角的迎合 | 第26-27页 |
| 2.2.3 受广告创意理论的影响 | 第27-28页 |
| 2.2.4 广告生产者的主观转变 | 第28-29页 |
| 2.3 女性地位的提升 | 第29-31页 |
| 2.3.1 女性政治地位的提升 | 第29-30页 |
| 2.3.2 女性经济地位的提升 | 第30-31页 |
| 2.4 女性主义的影响 | 第31-34页 |
| 3 中国商业广告男性形象改变带来的影响 | 第34-41页 |
| 3.1 对受众的审美取向和审美趣味产生影响 | 第34-36页 |
| 3.1.1 广告受众的审美取向发生改变 | 第34-36页 |
| 3.1.2 广告受众审美趣味发生改变 | 第36页 |
| 3.2 对广告实际效果产生的影响 | 第36-41页 |
| 3.2.1 对广告实际效果产生的正效应 | 第36-37页 |
| 3.2.2 广告形象的符号化与同质化 | 第37-39页 |
| 3.2.3 边缘化路径与中枢路径的阻塞 | 第39-41页 |
| 4 结语 | 第41-44页 |
| 4.1 男性广告形象的变化是一种“纠错”现象 | 第41-42页 |
| 4.2 和谐均衡的男女形象是商业广告发展的必然趋势 | 第42-43页 |
| 4.3 广告中多元化的男性形象是发展的趋势 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |