| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.3 总结 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目标、创新之处及研究难点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目标及创新之处 | 第11页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 定量分析法 | 第12页 |
| 1.4.2 文献分析法 | 第12页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第12页 |
| 1.4.4 内容分析法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究意义 | 第13-14页 |
| 2 城市形象广告概述 | 第14-19页 |
| 2.1 城市形象广告 | 第14-16页 |
| 2.1.1 城市形象广告的缘起 | 第14-15页 |
| 2.1.2 城市形象广告概念界定及本文立足点 | 第15-16页 |
| 2.2 城市形象广告基本要素分析 | 第16-19页 |
| 2.2.1 城市形象广告的组成要素 | 第16页 |
| 2.2.2 城市形象广告的作用 | 第16-19页 |
| 3 城市形象广告数据的内容分析 | 第19-29页 |
| 3.1 数据统计 | 第19-20页 |
| 3.1.1 数据统计步骤 | 第19页 |
| 3.1.2 样本选择 | 第19-20页 |
| 3.2 研究数据分析 | 第20-29页 |
| 3.2.1 城市形象广告的基本情况 | 第20-26页 |
| 3.2.2 城市形象广告的数据分析 | 第26-29页 |
| 4 我国城市形象广告发展演进的阶段及个案分析 | 第29-33页 |
| 4.1 中国城市形象广告的诞生及摸索阶段（1999 年-2003 年） | 第29-30页 |
| 4.2 中国城市形象广告稳定发展阶段（2004 年-2007 年） | 第30-32页 |
| 4.3 中国城市形象广告国际意识凸显阶段（2008 年-2013 年） | 第32-33页 |
| 5 我国城市形象广告发展环境及现状 | 第33-37页 |
| 5.1 城市形象广告的环境 | 第33-35页 |
| 5.1.1 控制环境为城市形象广告发展提供导向 | 第33页 |
| 5.1.2 经济环境为城市形象广告发展提供支持 | 第33-34页 |
| 5.1.3 文化环境为城市形象广告发展提供保障 | 第34页 |
| 5.1.4 行业环境为城市形象广告发展提供动力 | 第34-35页 |
| 5.2 城市形象广告的现状 | 第35-37页 |
| 6 城市形象广告存在的问题及解决办法 | 第37-42页 |
| 6.1 城市形象广告存在的问题 | 第37-40页 |
| 6.1.1 广告形式的千篇一律和广告创意的缺乏 | 第37-38页 |
| 6.1.2 城市形象塑造的表层化 | 第38页 |
| 6.1.3 媒体投放的粗放化 | 第38-39页 |
| 6.1.4 城市形象广告中城市形象定位模糊 | 第39页 |
| 6.1.5 受众市场细分不明确 | 第39-40页 |
| 6.2 城市形象广告问题的解决办法 | 第40-42页 |
| 6.2.1 明确城市的形象定位是城市形象广告成功的基础 | 第40页 |
| 6.2.2 城市形象的广告时长与广告创意协调互补 | 第40-41页 |
| 6.2.3 城市形象广告投放的媒介需要多方位组合 | 第41页 |
| 6.2.4 维护广告的真实性，加强城市自身建设 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第54页 |
