| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与目的 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法、思路与创新 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| 2.1 SNS 研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 SNS 的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 SNS 的发展和分类 | 第19-20页 |
| 2.1.3 SNS 的主要研究领域 | 第20-22页 |
| 2.2 植入式广告游戏研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.1 植入式广告游戏的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 植入式广告游戏的态度研究 | 第23-24页 |
| 2.3 游戏与品牌的一致性及植入品牌的显著性 | 第24-25页 |
| 2.3.1 植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性 | 第24-25页 |
| 2.3.2 植入式广告游戏中植入品牌的显著性 | 第25页 |
| 2.4 品牌认知研究综述 | 第25-26页 |
| 2.5 一致性和显著性对品牌认知的影响 | 第26-29页 |
| 2.5.1 游戏与品牌的一致性对品牌认知的影响 | 第26-28页 |
| 2.5.2 植入品牌的显著性对品牌认知的影响 | 第28-29页 |
| 2.6 SNS 的互动性 | 第29-31页 |
| 2.7 总结 | 第31-32页 |
| 第三章 研究框架及假设 | 第32-42页 |
| 3.1 概念模型 | 第32-38页 |
| 3.1.1 理论背景 | 第32-37页 |
| 3.1.2 建立概念模型 | 第37-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-42页 |
| 3.2.1 游戏和品牌的一致性与品牌认知 | 第38-39页 |
| 3.2.2 植入品牌的显著性与品牌认知 | 第39-40页 |
| 3.2.3 社交互动程度的调节作用 | 第40-41页 |
| 3.2.4 一致性与显著性的交互作用 | 第41-42页 |
| 第四章 实验设计 | 第42-47页 |
| 4.1 实验设计 | 第42-45页 |
| 4.1.1 实验平台 | 第42-43页 |
| 4.1.2 自变量的操控 | 第43-44页 |
| 4.1.3 调节变量的操控 | 第44页 |
| 4.1.4 因变量的测量 | 第44-45页 |
| 4.2 实验过程 | 第45-47页 |
| 4.2.1 游戏与品牌的一致性、植入品牌的显著性预调研 | 第45页 |
| 4.2.2 主体实验 | 第45-47页 |
| 第五章 数据分析 | 第47-64页 |
| 5.1 预调研 | 第47页 |
| 5.1.1 预调研描述性统计 | 第47页 |
| 5.1.2 游戏与品牌一致性的预调研 | 第47页 |
| 5.1.3 品牌植入显著性的预调研 | 第47页 |
| 5.2 主体实验 | 第47-61页 |
| 5.2.1 描述性统计 | 第47-48页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第48页 |
| 5.2.3 方差分析 | 第48-61页 |
| 5.3 研究结果与讨论 | 第61-64页 |
| 5.3.1 游戏与品牌的一致性对品牌认知的影响 | 第61-62页 |
| 5.3.2 品牌植入的显著性对品牌认知的影响 | 第62页 |
| 5.3.3 游戏与品牌的一致性与社交互动程度的交互作用 | 第62-63页 |
| 5.3.4 品牌植入的显著性与社交互动程度的交互作用 | 第63页 |
| 5.3.5 一致性与显著性的交互作用 | 第63-64页 |
| 第六章 结论与启示 | 第64-68页 |
| 6.1 主要结论 | 第64-65页 |
| 6.2 管理启示 | 第65-66页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 1 | 第72-76页 |
| 附录 2 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第79页 |
