| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 前言 | 第13-14页 |
| 一、漂绿营销的基本理论阐释 | 第14-27页 |
| (一) 漂绿营销的含义和表现形式 | 第14-18页 |
| 1. 漂绿营销的含义 | 第14-15页 |
| 2. 漂绿营销的主要表现形式 | 第15-18页 |
| (二) 漂绿营销的起源 | 第18-20页 |
| 1. 从法律法规的规定上来追溯企业漂绿营销行为的起源 | 第19页 |
| 2. 从企业的具体营销行为上追溯企业漂绿营销行为的起源 | 第19-20页 |
| (三) 规制企业漂绿营销行为的必要性和可行性 | 第20-27页 |
| 1. 规制企业漂绿营销行为的必要性 | 第20-24页 |
| 2. 规制企业漂绿营销行为的可行性 | 第24-27页 |
| 二、国外规制企业漂绿营销行为的立法与实践及其借鉴意义 | 第27-31页 |
| (一) 国外规制企业漂绿营销行为的立法与实践 | 第27-29页 |
| 1. 美国规制企业漂绿营销行为的立法与实践 | 第27-28页 |
| 2. 欧盟规制企业漂绿营销行为的立法与实践 | 第28-29页 |
| (二) 国外规制企业漂绿营销行为的立法与实践的启示 | 第29-31页 |
| 1. 制定规制企业漂绿营销行为的法律规范 | 第29页 |
| 2. 对企业漂绿营销广告进行事前评估审查 | 第29-30页 |
| 3. 加强对企业漂绿营销行为的法律监管 | 第30页 |
| 4. 不断提高监管企业漂绿营销行为的技术手段 | 第30-31页 |
| 三、我国规制企业漂绿营销行为的立法现状与缺陷 | 第31-35页 |
| (一) 我国规制企业漂绿营销行为的立法现状 | 第31-33页 |
| 1. 商品标示宣传方面的法规 | 第31页 |
| 2. 消费者权益保障和救济方面的法规 | 第31-32页 |
| 3. 市场管理方面的法规 | 第32页 |
| 4. 商品质量与安全方面的法规 | 第32-33页 |
| (二) 我国规制企业漂绿营销行为的立法缺陷 | 第33-35页 |
| 1. 对企业漂绿营销的认定标准模糊 | 第33页 |
| 2. 缺乏有力的强制措施和严厉的处罚规定 | 第33-34页 |
| 3. 消费者的权益缺乏有效地保护和救济 | 第34-35页 |
| 四、我国规制企业漂绿营销行为的立法完善与应然举措 | 第35-40页 |
| (一) 完善我国规制企业漂绿营销行为的立法构想 | 第35-37页 |
| 1. 制定绿色营销法规 | 第35页 |
| 2. 制定绿色保障制度体系 | 第35-37页 |
| (二) 我国规制企业漂绿营销行为的基本举措 | 第37-40页 |
| 1. 加强政府对漂绿营销行为的强制性干预 | 第38页 |
| 2. 加强对绿色产品市场的监控和管理 | 第38页 |
| 3. 构建我国的绿色消费模式 | 第38页 |
| 4. 提高消费者的公众参与意识和树立公众的绿色消费意识 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
