微信营销中意见领袖对大学生购买意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 微信及微信营销的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 对意见领袖的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 消费者购买意愿研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 意见领袖对消费者购买意愿的影响研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第21-26页 |
| 2.1 消费者购买意愿模型 | 第21-23页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第21页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.2 委托代理理论 | 第23-26页 |
| 2.2.1 信息不对称 | 第23页 |
| 2.2.2 委托代理关系 | 第23-24页 |
| 2.2.3 委托代理的信任 | 第24-26页 |
| 第3章 模型的构建与假设 | 第26-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.2 变量的定义与假设的提出 | 第27-32页 |
| 3.2.1 意见领袖的特征 | 第27-30页 |
| 3.2.2 推荐信息特征 | 第30-32页 |
| 第4章 问卷的设计与调查 | 第32-36页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.2 问卷的调查流程 | 第34页 |
| 4.3 样本选取与数据的回收 | 第34-36页 |
| 第5章 数据分析 | 第36-55页 |
| 5.1 描述性分析 | 第36-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 效度分析 | 第39-43页 |
| 5.4 相关分析 | 第43-46页 |
| 5.5 回归分析 | 第46-53页 |
| 5.6 假设检验分析 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55页 |
| 6.2 研究启示 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第69页 |
