台网联动的广告价值研究--以中国网络电视台为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 一、 本课题的研究目的及意义 | 第10页 |
| 二、 国内外在该方向的研究现状及分析 | 第10-12页 |
| 三、 主要研究内容及创新点 | 第12-13页 |
| 第1章 台网联动概述 | 第13-17页 |
| 1.1 台网联动的简介 | 第13-14页 |
| 1.2 台网联动的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 网络电视台的简介 | 第15-17页 |
| 第2章 中国网络电视台的广告策略 | 第17-28页 |
| 2.1 建立网络广告实验室 | 第17-20页 |
| 2.2 与互联网电视企业的战略合作 | 第20-23页 |
| 2.3 与视频网站、视频平台的合作 | 第23-26页 |
| 2.4 多种形式的网络广告、营销策划 | 第26-28页 |
| 第3章 台网联动的广告价值 | 第28-48页 |
| 3.1 台网联动的广告优势 | 第28-33页 |
| 3.1.1 多种媒体之间的广告联动 | 第28-30页 |
| 3.1.2 较之普通网站、传统电视台的广告优势 | 第30-33页 |
| 3.2 台网联动催生新的广告形态 | 第33-40页 |
| 3.2.1 丰富的媒体终端成为广告载体 | 第33-36页 |
| 3.2.2 与视频网站线上线下的合作 | 第36-37页 |
| 3.2.3 热点事件激发的广告合作形式 | 第37-40页 |
| 3.3 台网联动创造广告附加值 | 第40-48页 |
| 3.3.1 用户群的变化 | 第40-42页 |
| 3.3.2 广告客户群的变化 | 第42-43页 |
| 3.3.3 内容资源的集成 | 第43页 |
| 3.3.4 台网协作增强广告竞争力 | 第43-44页 |
| 3.3.5 节目形态变化提高互动层次 | 第44-45页 |
| 3.3.6 催生互联网产品 | 第45-48页 |
| 第4章 台网联动的广告未来发展 | 第48-52页 |
| 4.1 广告营销发展前景 | 第48-50页 |
| 4.2 广告营销战略上应注意的问题 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
