| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构和研究方法 | 第12-14页 |
| 2. 中国白酒行业品牌营销现状与问题剖析 | 第14-25页 |
| ·我国白酒行业经营现状和环境分析 | 第14-18页 |
| ·我国白酒行业的经营现状 | 第14-16页 |
| ·我国白酒行业环境分析 | 第16-18页 |
| ·中国白酒品牌发展阶段 | 第18-21页 |
| ·我国白酒行业品牌营销出现的问题 | 第21-25页 |
| ·注重品牌战术忽视品牌战略 | 第21页 |
| ·缺乏系统的品牌维护 | 第21页 |
| ·品牌的价值管理薄弱 | 第21-22页 |
| ·品牌文化内涵引导缺失 | 第22-23页 |
| ·品牌创意设计缺乏时尚感 | 第23页 |
| ·技术创新与品牌营销缺乏有效关联 | 第23-24页 |
| ·缺乏国际化视野与运作经验 | 第24-25页 |
| 3. 国内白酒行业开展品牌营销的理论支撑 | 第25-46页 |
| ·品牌 | 第25-29页 |
| ·品牌概念 | 第25-27页 |
| ·品牌要素 | 第27页 |
| ·品牌内容 | 第27-28页 |
| ·品牌功能 | 第28-29页 |
| ·品牌营销的特点与发展 | 第29-34页 |
| ·品牌营销的涵义与特点 | 第29-30页 |
| ·品牌营销的发展 | 第30-32页 |
| ·品牌营销的构成要素 | 第32-34页 |
| ·品牌营销的实施 | 第34-42页 |
| ·品牌营销实施的原则 | 第34-35页 |
| ·品牌营销实施的内容及流程 | 第35-42页 |
| ·白酒品牌营销的特殊性与差异性 | 第42-46页 |
| ·白酒商品与一般商品相比的特殊性 | 第42-44页 |
| ·白酒品牌营销的差异性 | 第44-46页 |
| 4. 泸州老窖品牌营销实践与启示 | 第46-71页 |
| ·泸州老窖集团概况 | 第46-51页 |
| ·泸州老窖简介 | 第46-47页 |
| ·泸州老窖经营状况分析 | 第47-49页 |
| ·泸州老窖品牌发展历程 | 第49-51页 |
| ·泸州老窖品牌的SWOT分析 | 第51-54页 |
| ·优势、劣势、机会、威胁分析 | 第51-53页 |
| ·泸州老窖品牌匹配战略选择 | 第53-54页 |
| ·泸州老窖品牌营销战略模式分析 | 第54-63页 |
| ·泸州老窖品牌营销模式分析 | 第54-56页 |
| ·国窖1573品牌营销分析 | 第56-61页 |
| ·泸州老窖特曲品牌营销分析 | 第61-63页 |
| ·泸州老窖品牌营销的成功要素 | 第63-67页 |
| ·与时俱进的品牌战略 | 第63页 |
| ·准确的品牌定位 | 第63-64页 |
| ·针对性的品牌传播 | 第64-65页 |
| ·积极履行社会责任 | 第65-66页 |
| ·紧抓品牌营销队伍培训 | 第66页 |
| ·良好的服务体系 | 第66-67页 |
| ·泸州老窖品牌营销的启示 | 第67-71页 |
| 5. 提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择 | 第71-80页 |
| ·强化品牌营销意识、做好品牌战略规划 | 第71-72页 |
| ·有效开展资本运作、加速白酒品牌扩张 | 第72页 |
| ·实施品牌"强强"联合、提升品牌价值与形象 | 第72-73页 |
| ·深入挖掘品牌内涵、提高顾客品牌忠诚度 | 第73-74页 |
| ·探寻消费者需求偏好变化、主动调整品牌战略与策略 | 第74-75页 |
| ·构建售后服务保障体系、提升服务品质和顾客感知价值 | 第75-76页 |
| ·培养引进与外借并重、储备品牌营销专业人才 | 第76页 |
| ·研究中国白酒文化、倡导健康饮酒风尚 | 第76-78页 |
| ·树立企业全球品牌意识、实施白酒国际化营销战略 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80页 |