审美与传播视角下中国户外广告发展研究
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究设想与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 比较研究法 | 第14页 |
| 1.2.3 案例分析法 | 第14页 |
| 1.3 课题的主要内容与意义 | 第14-15页 |
| 第2章 户外广告在发展中创新 | 第15-21页 |
| 2.1 我国户外广告的发展历程 | 第15-18页 |
| 2.1.1 古代到现代的户外广告变迁 | 第15-17页 |
| 2.1.2 改革开放以来户外广告的发展 | 第17-18页 |
| 2.2 户外广告行业现状与优势分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 户外广告的核心价值 | 第18-19页 |
| 2.2.2 户外广告的定位高度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 户外广告的产业属性 | 第20-21页 |
| 第3章 中国户外广告的视觉审美 | 第21-30页 |
| 3.1 户外广告受众审美原则 | 第21-23页 |
| 3.2 户外广告的表现形式 | 第23-25页 |
| 3.2.1 常规户外广告 | 第23-24页 |
| 3.2.2 非常规户外广告 | 第24-25页 |
| 3.2.3 户外新媒体广告 | 第25页 |
| 3.3 户外广告的创意研究 | 第25-30页 |
| 3.3.1 策划创意研究 | 第25-27页 |
| 3.3.2 创意原理研究 | 第27-28页 |
| 3.3.3 传播效果研究 | 第28-30页 |
| 第4章 从传播视角看中国户外广告 | 第30-37页 |
| 4.1 户外广告的品牌传播 | 第30-33页 |
| 4.1.1 推广案例——凡客不凡 | 第30-32页 |
| 4.1.2 新媒体环境下的推广特点 | 第32-33页 |
| 4.2 户外广告的城市文化传播 | 第33-37页 |
| 4.2.1 户外广告与公共艺术 | 第33-34页 |
| 4.2.2 户外广告与社会文化 | 第34-35页 |
| 4.2.3 户外公益广告对文化传播的影响力 | 第35-37页 |
| 第5章 当代户外广告的传播策略与生机 | 第37-43页 |
| 5.1 当代户外广告的媒介策略 | 第37-40页 |
| 5.1.1 如何打开消费者心中的开关 | 第37页 |
| 5.1.2 跨媒体沟通原则 | 第37-40页 |
| 5.2 户外广告规划存在的问题与发展趋向 | 第40-43页 |
| 5.2.1 中国户外广告的缺失 | 第40-41页 |
| 5.2.2 未来的发展趋向 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士论文期间完成的论文 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |
