| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第8-16页 |
| （一）选题的缘起及意义 | 第8-10页 |
| （二）研究综述 | 第10-14页 |
| （三）研究内容及思路 | 第14-16页 |
| （四）研究方法 | 第16页 |
| （五）创新之处 | 第16页 |
| 二、中外网球传播历史与现状 | 第16-29页 |
| （一）中外网球发展历史：从传播史的角度 | 第16-19页 |
| （二）李娜退役前后的中国网球传播变化 | 第19-21页 |
| （三）新浪微博中的网球传播现状 | 第21-27页 |
| （四）Twitter上的大满贯传播现状 | 第27-29页 |
| 三、受众行为的竞争：大满贯传播影响力分析 | 第29-36页 |
| （一）传播影响力的界定 | 第29-31页 |
| （二）跨越文化障碍：网球流行的必经之路 | 第31-33页 |
| （三）微博设置议程：李娜时代网球关注度热潮 | 第33-34页 |
| （四）使用与依赖：网球社交网络粘性的产生 | 第34-36页 |
| 四、四大满贯在微博与Twitter中的传播影响力评估 | 第36-45页 |
| （一）样本选取 | 第36-37页 |
| （二）类目构建 | 第37-38页 |
| （三）样本数据统计与分析 | 第38-45页 |
| 五、结论与思考 | 第45-49页 |
| （一）李娜退役给四大满贯在中国传播带来的影响 | 第45-46页 |
| （二）微博与Twitter的四大满贯传播影响力评估 | 第46-47页 |
| （三）对网球及体育传媒化问题的反思 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52页 |