| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题的研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题研究的目的 | 第8页 |
| 1.1.3 选题研究的意义 | 第8-10页 |
| 1.2 本文的研究方法 | 第10页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.2.2 案例研究法 | 第10页 |
| 1.2.3 访谈法 | 第10页 |
| 1.3 本文的主要内容及框架 | 第10-11页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第11-13页 |
| 第2章 相关概念及理论研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 广告监管的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 广告监管部门概念 | 第13-14页 |
| 2.2 论文文献研究综述 | 第14-19页 |
| 2.2.1 国外广播电视广告的理论研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 西方国家广告管理体制与我国的差异及对我国的启示 | 第16-17页 |
| 2.2.3 加强监管的重要性及意义 | 第17-19页 |
| 第3章 我国广播电视节目中广告管理的现状 | 第19-23页 |
| 3.1 我国广播电视广告监管模式的种类 | 第19-20页 |
| 3.1.1 广告监管法制化 | 第19页 |
| 3.1.2 监管主体与监管手段 | 第19-20页 |
| 3.2 目前我国广播电视广告存在的几种管理制度 | 第20页 |
| 3.2.1 广告登记审查制度 | 第20页 |
| 3.2.2 广告合同制度 | 第20页 |
| 3.2.3 广告存档制度 | 第20页 |
| 3.3 我国广播电视广告监管中产生的问题 | 第20-23页 |
| 3.3.1 监管法律体系不完善 | 第20-21页 |
| 3.3.2 政府监管制度不健全 | 第21页 |
| 3.3.3 监管存在实效性问题 | 第21-23页 |
| 第4章 我国广播电视节目中广告管理存在的问题及原因 | 第23-31页 |
| 4.1 广播电视广告存在的问题 | 第23-29页 |
| 4.1.1 医药类、保健品类广告虚假宣传 | 第23-24页 |
| 4.1.2 电视购物广告违规,夸大效果 | 第24页 |
| 4.1.3 明星代言广告现象普遍,电视购物时间过长 | 第24-25页 |
| 4.1.4 利用儿童和外国人形象做广告 | 第25-26页 |
| 4.1.5 部分广告水平低劣,造成视觉污染 | 第26页 |
| 4.1.6 公益广告水平良莠不齐 | 第26-28页 |
| 4.1.7 广告营销存在一定的道德问题 | 第28-29页 |
| 4.2 我国广播电视广告存在问题产生的原因 | 第29-31页 |
| 4.2.1 利益驱使 | 第29-30页 |
| 4.2.2 经济指标压力重 | 第30页 |
| 4.2.3 没有完善的管理机制 | 第30-31页 |
| 第5章 完善我国广播电视节目中广告管理的对策和建议 | 第31-39页 |
| 5.1 依法经营,加强行业自律 | 第31-33页 |
| 5.1.1 把握正确宣传导向 | 第31-32页 |
| 5.1.2 严格经营审查制度 | 第32页 |
| 5.1.3 广告发布行为需要规范 | 第32页 |
| 5.1.4 加强特殊商品及服务广告管理 | 第32页 |
| 5.1.5 广告宣传责任追究制 | 第32-33页 |
| 5.2 加强协调管理,完善监管制度 | 第33-34页 |
| 5.2.1 建立共管机制 | 第33-34页 |
| 5.2.2 建立通报公告制度 | 第34页 |
| 5.2.3 建立信用评价机制 | 第34页 |
| 5.3 加强领导,加大执法力度 | 第34-35页 |
| 5.3.1 明确各级管理部门责任 | 第34页 |
| 5.3.2 重点突出社会公德心和责任心 | 第34-35页 |
| 5.4 加强广播电视广告诚信播出 | 第35-36页 |
| 5.5 道德修养推动广播电视广告行业良性发展 | 第36-37页 |
| 5.5.1 提升从业人员的德性素养 | 第36页 |
| 5.5.2 转变观念,提高广告价值 | 第36页 |
| 5.5.3 打造行业道德文化的共同体 | 第36页 |
| 5.5.4 完善社会监督功能 | 第36-37页 |
| 5.6 我国广播电视广告创新广告管理 | 第37-39页 |
| 5.6.1 管理技术创新 | 第37页 |
| 5.6.2 思维方式创新 | 第37-38页 |
| 5.6.3 管理实践上创新 | 第38-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
