微商的社会资本运作研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-18页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| (三) 社会资本理论的研究回顾 | 第12-15页 |
| (四) 经营者的社会资本研究回顾 | 第15-16页 |
| (五) 微商研究回顾 | 第16-18页 |
| 二、微商社会资本概念分析及假设 | 第18-23页 |
| (一) 相关概念分析 | 第18-19页 |
| 1. 个人社会网络 | 第18页 |
| 2. 社会网络构成：强关系和弱关系 | 第18-19页 |
| (二) 微商的强关系型社会资本 | 第19-20页 |
| (三) 微商的弱关系型社会资本 | 第20-21页 |
| (四) 桥：基于强关系的弱关系社会资本 | 第21-23页 |
| 三、研究方法与分析思路 | 第23-26页 |
| (一) 研究方法 | 第23-24页 |
| 1. 微商基本情况及资料的收集方法 | 第23页 |
| 2. 微商的社会资本分析方法 | 第23-24页 |
| (二) 分析思路 | 第24-26页 |
| 1. 微商的强关系运作 | 第25页 |
| 2. 微商的弱关系运作 | 第25-26页 |
| 四、微商：基于社会化媒体的个体经营 | 第26-32页 |
| (一) 微商的基本特征兼与其他自雇者比较 | 第26-28页 |
| (二) 微商经营——小成本、多种类 | 第28-29页 |
| (三) 微商的社会网络特征 | 第29-32页 |
| 1. 微商的网络规模与构成 | 第29-30页 |
| 2. 微商的社会网络与受教育程度的交互分析 | 第30-32页 |
| 五、嵌入与建构——微商与社会资本的互构 | 第32-43页 |
| (一) 强关系：稳定的支持 | 第32-36页 |
| 1. 创业资金支持 | 第32-34页 |
| 2. 生意支持兼与自雇者相比较 | 第34-36页 |
| (二) 弱关系：动态的纽带 | 第36-37页 |
| (三) 无关系：可能的趋势 | 第37-40页 |
| (四) 网络建构：关系的建构与维系 | 第40-43页 |
| 1. 弱关系的建构：强关系作桥梁 | 第40-41页 |
| 2. 弱关系的演化 | 第41-43页 |
| 六、结论与思考 | 第43-46页 |
| (一) 结论 | 第43-44页 |
| (二) 思考 | 第44-46页 |
| 1. 本研究的不足之处 | 第44页 |
| 2. 一点思考 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录1 | 第48-55页 |
| 附录2 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
