后浪出版公司社会化媒体图书营销研究

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4-5页
第一章 绪论	第8-17页
1.1 研究背景及价值	第8-10页
1.2 国内外研究现状	第10-13页
1.3 研究路径及预期	第13页
1.4 关键概念界定	第13-17页
第二章 后浪出版公司社会化媒体图书营销的背景	第17-25页
2.1 社会化媒体作为营销手段的特质	第17-23页
2.2 后浪出版公司经营状况	第23-25页
第三章 后浪出版公司社会化媒体图书营销分析	第25-49页
3.1 基于微博平台的营销	第25-34页
3.2 基于微信平台的营销	第34-41页
3.3 基于豆瓣平台的营销	第41-48页
3.4 进行平台间的营销配合	第48-49页
第四章 后浪出版公司社会化媒体图书营销存在的问题	第49-54页
4.1 账号活跃度较低且定位不清	第49-50页
4.2 用户活跃度较低	第50-51页
4.3 社会化媒体间的配合度较低	第51页
4.4 负面消息处理能力较弱	第51-53页
4.5 资源整合与利用能力不足	第53页
4.6 营销的创新性不足	第53-54页
第五章 后浪出版公司社会化媒体图书营销改进建议	第54-62页
5.1 关于社会化媒体平台和各账号使用	第54-57页
5.2 关于用户	第57-59页
5.3 社会化媒体整合营销	第59页
5.4 负面消息处理能力	第59-60页
5.5 整合资源和营销创新	第60-62页
第六章 结论	第62-64页
致谢	第64-66页
参考文献	第66-68页