| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1 私募基金 | 第14-16页 |
| 2.1.1 私募基金概念 | 第14-16页 |
| 2.1.2 私募基金产品的特性 | 第16页 |
| 2.2 私募基金营销的特性 | 第16-19页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 私募基金 4P营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 JF公司私募基金产品营销现状分析 | 第19-31页 |
| 3.1 私募现状和JF公司现状及产品 | 第19-23页 |
| 3.1.1 私募行业现状 | 第19页 |
| 3.1.2 JF私募基金公司现状 | 第19-21页 |
| 3.1.3 JF公司产品收益情况 | 第21页 |
| 3.1.4 JF公司私募基金产品营销所遇到的问题 | 第21-23页 |
| 3.2.JF公司私募基金营销的竞争环境波特五力模型分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 行业现有竞争状况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 供应商议价能力 | 第24-25页 |
| 3.2.3 客户议价能力 | 第25页 |
| 3.2.4 替代产品或服务的威胁 | 第25-27页 |
| 3.2.5 新进入者的威胁 | 第27页 |
| 3.3 JF公司私募基金营销的SWOT分析 | 第27-28页 |
| 3.3.1 优势 | 第27页 |
| 3.3.2 劣势 | 第27页 |
| 3.3.3 机会 | 第27-28页 |
| 3.3.4 威胁 | 第28页 |
| 3.4 JF公司私募基金营销的STP分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 JF公司私募基金产品市场细分 | 第28-29页 |
| 3.4.2 JF公司私募基金产品目标市场选择 | 第29-30页 |
| 3.4.3 JF公司私募基金产品的市场定位 | 第30-31页 |
| 第四章 针对JF公司私募基金调研报告分析 | 第31-38页 |
| 4.1 调研目的 | 第31页 |
| 4.2 调研思路 | 第31页 |
| 4.3 研究设计 | 第31-32页 |
| 4.3.1 调研问卷设计 | 第31页 |
| 4.3.2 问卷发放与收集 | 第31-32页 |
| 4.4 调研问卷的分析 | 第32-38页 |
| 4.4.1 现有客户和潜在客户的基本信息分析 | 第32-34页 |
| 4.4.2 现有客户和潜在客户的理财观念和习惯 | 第34-35页 |
| 4.4.3 现有客户和潜在客户的购买渠道和操盘习惯 | 第35-36页 |
| 4.4.4 现有客户和潜在客户对于私募基金产品最在乎的因素 | 第36-38页 |
| 第五章 JF公司私募基金营销策略改进措施 | 第38-49页 |
| 5.1 产品改进策略 | 第38-40页 |
| 5.2 差异化定价策略 | 第40-41页 |
| 5.3 渠道优化策略 | 第41-44页 |
| 5.4 促销方式改进策略 | 第44-46页 |
| 5.5 以需求为导向设计产品 | 第46-47页 |
| 5.6 关系营销策略 | 第47-48页 |
| 5.7 客户服务态度的转变 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 JF公司私募产品市场调查问卷 | 第54-56页 |
