| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、内容及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 创新点 | 第12-13页 |
| 1.3 技术路线及论文框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 不同心理账户收入来源支付方式对购买意愿的影响 | 第15-21页 |
| 2.1.1 支付方式相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.2 心理账户相关研究 | 第17-19页 |
| 2.1.3 支付方式对购买意愿的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.1.4 研究评述 | 第20-21页 |
| 2.2 不同心理账户收入来源支付方式对注意力的影响 | 第21-22页 |
| 2.2.1 注意力相关研究 | 第21页 |
| 2.2.2 支付方式对注意力的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.3 支付方式、注意力、购买意愿的相关研究 | 第22-24页 |
| 第三章 研究假设和模型 | 第24-30页 |
| 3.1 研究模型 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-30页 |
| 3.2.1 支付方式对消费者购买意愿的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.2 注意力在支付方式对消费者购买影响中的作用 | 第26-28页 |
| 3.2.3 商品属性在支付方式对消费者购买影响中的作用 | 第28-30页 |
| 第四章 样本调研与数据分析 | 第30-39页 |
| 4.1 测试群体与变量效度检验 | 第30-33页 |
| 4.1.1 实验内容 | 第30页 |
| 4.1.2 变量测量与效度检验 | 第30-32页 |
| 4.1.3 实验前测 | 第32-33页 |
| 4.2 正式实验 | 第33-39页 |
| 4.2.1 实验设计与情景控制 | 第33-34页 |
| 4.2.2 结果与讨论 | 第34-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 研究展望 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士期间主要科研成就 | 第55页 |
