基于产品整体概念的Y公司产品优化策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 行业背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述和相关理论基础 | 第17-27页 |
| 2.1 产品及产品整体概念理论综述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 产品的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 产品整体概念综述 | 第17-19页 |
| 2.2 国内外产品整体概念理论研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 两层次结构的产品整体模型理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 三层次结构的产品整体模型理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 四层次结构的产品整体模型理论 | 第21页 |
| 2.2.4 五层次结构的产品整体模型理论 | 第21页 |
| 2.3 产品创新理论综述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 产品创新的概念 | 第22页 |
| 2.3.2 熊彼特等关于“创新”的概念 | 第22-24页 |
| 2.4 国内外产品创新理论研究现状 | 第24-25页 |
| 2.5 产品整体概念在市场营销管理活动中的意义 | 第25-27页 |
| 第3章 Y公司产品现状、存在问题及其成因分析 | 第27-41页 |
| 3.1 Y公司简介 | 第27-29页 |
| 3.1.1 Y公司概况 | 第27-28页 |
| 3.1.2 Y公司发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2 Y公司产品现状及存在问题 | 第29-35页 |
| 3.2.1 “核心产品”产品品种单一 | 第29-31页 |
| 3.2.2 “形式产品”式样传统老旧 | 第31-32页 |
| 3.2.3 “期望产品”顾客满意度低 | 第32-33页 |
| 3.2.4 “延伸产品”附加服务不多 | 第33-34页 |
| 3.2.5 “潜在产品”销售渠道传统 | 第34-35页 |
| 3.3 Y公司产品存在问题成因分析 | 第35-41页 |
| 3.3.1 “核心产品”市场细分粗顾客需求不明 | 第35-36页 |
| 3.3.2 “形式产品”设计水平低品牌宣传不够 | 第36-37页 |
| 3.3.3 “期望产品”技术含量低设备有待更新 | 第37-38页 |
| 3.3.4 “延伸产品”服务意识弱能力亟需提升 | 第38-39页 |
| 3.3.5 “潜在产品”营销手段差创新意识不够 | 第39-41页 |
| 第4章 运用产品整体概念进行产品优化创新 | 第41-59页 |
| 4.1 Y公司产品创新原则 | 第41-43页 |
| 4.1.1 产品创新中核心产品的作用无可替代 | 第41-42页 |
| 4.1.2 竞争的压力是进行产品创新的催化剂 | 第42页 |
| 4.1.3 对顾客需求的调查是产品创新的依据 | 第42页 |
| 4.1.4 创新应以技术为基础以创意为先锋 | 第42-43页 |
| 4.2 Y公司产品优化创新的影响因素分析 | 第43-49页 |
| 4.2.1 外部环境的影响 | 第43-48页 |
| 4.2.2 内部主要因素和其他因素的影响 | 第48-49页 |
| 4.3 Y公司产品优化创新内容 | 第49-59页 |
| 4.3.1 开发核心产品满足细分市场利益 | 第49-51页 |
| 4.3.2 设计有形产品品牌化体现核心利益 | 第51-54页 |
| 4.3.3 把握期望产品以创新提升满意度 | 第54-55页 |
| 4.3.4 拓展延伸产品提升服务增加感知价值 | 第55-56页 |
| 4.3.5 研究潜在产品拓展网络销售渠道 | 第56-57页 |
| 4.3.6 开展多元化经营实现产品组合创新 | 第57-59页 |
| 第5章 Y公司产品优化创新的保障 | 第59-64页 |
| 5.1 决策者保障 | 第59-60页 |
| 5.1.1 树立基于产品整体概念的产品创新观念 | 第59页 |
| 5.1.2 制定明确的产品优化策略 | 第59-60页 |
| 5.2 业务管理保障 | 第60-61页 |
| 5.2.1 开展研发和模仿创新提高效益 | 第60页 |
| 5.2.2 转变营销策略拓展产品宣传渠道 | 第60-61页 |
| 5.3 人力资源保障 | 第61-62页 |
| 5.3.1 调整人员结构配套安排到位 | 第61页 |
| 5.3.2 强化评估建立合理考评体系 | 第61-62页 |
| 5.4 资金和成本管控保障 | 第62-64页 |
| 5.4.1 提前做好资金筹资 | 第62页 |
| 5.4.2 大力加强成本管控 | 第62-64页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第64-67页 |
| 6.1 研究总结 | 第64-65页 |
| 6.2 研究展望 | 第65-67页 |
| 6.2.1 论文的不足 | 第65页 |
| 6.2.2 针对不足的改进建议及展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
