| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第7-11页 |
| 1.2.1 对视频网站的相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 对网络自制剧的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.3 对传媒价值链理论的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3 概念界定 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 创新之处 | 第12-13页 |
| 2 视频网站自制剧的发展历程概述 | 第13-18页 |
| 2.1 视频网站自制剧发展动因 | 第13-14页 |
| 2.1.1 法律打击盗版，正版版权价格遭哄抬 | 第13页 |
| 2.1.2 网络宽松的审查制度 | 第13-14页 |
| 2.1.3 网站自身发展的需要 | 第14页 |
| 2.1.4 网络视频受众的需要 | 第14页 |
| 2.2 视频网站自制剧的发展脉络 | 第14-16页 |
| 2.3 优酷网自制剧发展历程 | 第16-18页 |
| 2.3.1 探索初期 | 第16-17页 |
| 2.3.2 模式初建 | 第17页 |
| 2.3.3 改革升级 | 第17-18页 |
| 3 视频网站自制剧价值链的构成环节 | 第18-27页 |
| 3.1 价值链的基本理论及延伸 | 第18-19页 |
| 3.1.1 迈克尔·波特的价值链理论 | 第18页 |
| 3.1.2 我国的传媒价值链理论 | 第18页 |
| 3.1.3 视频网站自制剧的价值链 | 第18-19页 |
| 3.2 上游价值环节 | 第19-24页 |
| 3.2.1 制作主体 | 第19-21页 |
| 3.2.2 内容结构 | 第21-24页 |
| 3.3 中游价值环节 | 第24-25页 |
| 3.3.1 宣传渠道 | 第24-25页 |
| 3.3.2 播出平台 | 第25页 |
| 3.4 下游价值环节 | 第25-27页 |
| 3.4.1 品牌运营 | 第25-26页 |
| 3.4.2 衍生品开发 | 第26-27页 |
| 4 视频网站自制剧发展的优势与不足 | 第27-34页 |
| 4.1 发展优势 | 第27-28页 |
| 4.1.1 通过培养与合作，拥有较强的制作实力 | 第27页 |
| 4.1.2 以隐形的植入式广告为亮点，重视剧情内容与用户感受 | 第27-28页 |
| 4.2 存在问题 | 第28-34页 |
| 4.2.1 业内题材类型较同质化，有待差异化发展 | 第28-30页 |
| 4.2.2 内容缺乏创新，品质有待提升 | 第30-32页 |
| 4.2.3 宣传力度有待增强，宣传渠道仍待拓宽 | 第32页 |
| 4.2.4 盈利方式较单一，有待进一步向价值链下游延伸 | 第32-34页 |
| 5 视频网站自制剧的未来发展战略 | 第34-40页 |
| 5.1 以内容制作为核心竞争力 | 第34-36页 |
| 5.1.1 细分目标受众，实现内容差异化定位 | 第34-35页 |
| 5.1.2 拓宽题材范围，探索新热点 | 第35页 |
| 5.1.3 重视内容质量，树立品牌形象 | 第35-36页 |
| 5.2 提高宣传效率，拓宽宣传渠道 | 第36-37页 |
| 5.2.1 针对自制剧目标用户开展宣传 | 第36-37页 |
| 5.2.2 台网联动，加强与传统媒体的合作 | 第37页 |
| 5.3 延伸价值链，实现价值最大化 | 第37-40页 |
| 5.3.1 系列化延伸 | 第37-38页 |
| 5.3.2 跨媒体延伸 | 第38页 |
| 5.3.3 跨行业延伸 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第44页 |