| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状与趋势 | 第13-15页 |
| 1.2.1 关于电影营销的文献 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于电影微博营销的文献 | 第14页 |
| 1.2.3 关于电影《致青春》的文献 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第15页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法及路线 | 第16页 |
| 1.3.4 研究特色与创新之处 | 第16-17页 |
| 1.3.5 研究框架 | 第17-18页 |
| 第2章 新媒体背景下的电影微博营销 | 第18-27页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第18-22页 |
| 2.1.1 新媒体环境的形成 | 第18-19页 |
| 2.1.2 微博与微博营销的界定 | 第19-20页 |
| 2.1.3 电影微博营销的定义与特点 | 第20-22页 |
| 2.2 相关传播学理论的阐释 | 第22-27页 |
| 2.2.1 议程设置理论 | 第22页 |
| 2.2.2 使用与满足理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 群体趋同心理 | 第23-24页 |
| 2.2.4 两级传播理论 | 第24-25页 |
| 2.2.5 媒介情境理论 | 第25-27页 |
| 第3章 电影《致青春》的微博营销之道 | 第27-39页 |
| 3.1 电影官方微博 | 第27-28页 |
| 3.2 电影主创人员 | 第28-29页 |
| 3.3 电影幕后人员 | 第29-30页 |
| 3.4 微博名人 | 第30-32页 |
| 3.5 草根营销大号 | 第32-33页 |
| 3.6 微话题 | 第33-35页 |
| 3.7 微活动 | 第35-36页 |
| 3.8 微投票 | 第36-37页 |
| 3.9 微访谈 | 第37-39页 |
| 第4章 电影《致青春》微博营销的效果研究 | 第39-45页 |
| 4.1 票房情况 | 第39-40页 |
| 4.2 观影人次 | 第40页 |
| 4.3 网络关注度 | 第40-41页 |
| 4.4 网络评分 | 第41页 |
| 4.5 官方媒体评价 | 第41-43页 |
| 4.6 新浪微博话题榜情况 | 第43-44页 |
| 4.7 新浪微博网友关注情况 | 第44-45页 |
| 第5章 电影《致青春》微博营销的传播学解读 | 第45-55页 |
| 5.1 传播情境的变化赋予电影微博营销新的特点与优势 | 第45-48页 |
| 5.2 官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注 | 第48-50页 |
| 5.3 将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，引发受众共鸣 | 第50-51页 |
| 5.4 发起投票活动，利用受众议程影响媒介议程 | 第51-52页 |
| 5.5 发挥名人效应，吸引微博粉丝疯狂转发电影信息 | 第52-53页 |
| 5.6 利用口碑营销方式，作用于群体传播的趋同心理 | 第53-55页 |
| 第6章 电影《致青春》微博营销中的问题与启示 | 第55-67页 |
| 6.1 电影《致青春》微博营销中存在的问题 | 第55-59页 |
| 6.1.1 主创人员参与电影微博营销的积极性有所差异 | 第55-56页 |
| 6.1.2 利用微博名人进行电影营销的局限性 | 第56-57页 |
| 6.1.3 电影官方微博的后续管理不良 | 第57-59页 |
| 6.2 电影《致青春》微博营销的启示 | 第59-67页 |
| 6.2.1 根据首因效应，电影上映后的前十天是营销的关键期 | 第59-60页 |
| 6.2.2 以受众为中心，不是所有电影都适合微博营销 | 第60-64页 |
| 6.2.3 不放过任何宣传机会，注重电影的整合营销 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第72-73页 |
| 附录A 国产电影微博营销的经典案例 | 第73-74页 |
