| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国外内研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念与理论综述 | 第17-26页 |
| 2.1 电子商务的概念及分类 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 电子商务的分类 | 第18-19页 |
| 2.2 O2O电子商务模式 | 第19-21页 |
| 2.2.1 O2O电子商务模式的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 O2O电子商务模式的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 用户接受行为相关理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 接受模型的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 接受行为的相关模型 | 第21-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 O2O模式下用户接受行为的影响因素模型构建及研究假设 | 第26-38页 |
| 3.1 O2O模式下用户接受行为的影响因素 | 第26-28页 |
| 3.1.1 主体影响因素 | 第26-27页 |
| 3.1.2 客体影响因素 | 第27-28页 |
| 3.2 影响因素概念模型构建及变量定义 | 第28-30页 |
| 3.2.1 影响因素概念模型构建 | 第28-29页 |
| 3.2.2 研究模型变量定义 | 第29-30页 |
| 3.3 变量研究假设 | 第30-34页 |
| 3.3.1 基于技术接受模型的相关假设 | 第30-31页 |
| 3.3.2 社会影响的相关假设 | 第31-32页 |
| 3.3.3 使用经验的相关假设 | 第32页 |
| 3.3.4 风险感知的相关假设 | 第32-33页 |
| 3.3.5 需求感知的相关假设 | 第33页 |
| 3.3.6 网站质量的相关假设 | 第33-34页 |
| 3.4 测量指标 | 第34-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 调查问卷设计及数据分析 | 第38-56页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第38-45页 |
| 4.1.1 调查问卷的设计 | 第38页 |
| 4.1.2 调查问卷的发放 | 第38-39页 |
| 4.1.3 调查问卷信度检验 | 第39-41页 |
| 4.1.4 调查问卷效度检验 | 第41-45页 |
| 4.2 数据分析 | 第45-54页 |
| 4.2.1 结构方程模型拟合情况 | 第45-48页 |
| 4.2.2 结构方程模型假设检验 | 第48-51页 |
| 4.2.3 结构方程模型结果分析 | 第51-54页 |
| 4.3 模型修正 | 第54-55页 |
| 4.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第56-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.2 研究启示 | 第57-59页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第59-61页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第59-60页 |
| 5.3.2 未来研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 1 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |