| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路与具体内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 研究重点与难点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究重点 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第13页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第13-14页 |
| 1.4.1 创新点 | 第13页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第13-14页 |
| 2 相关理论与实践研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1 农产品营销相关研究 | 第14-15页 |
| 2.1.1 农产品营销研究 | 第14页 |
| 2.1.2 区域特色农产品营销研究 | 第14-15页 |
| 2.2 农产品网络营销相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2.1 农产品网络营销的模式研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 农产品网络营销的策略研究 | 第16页 |
| 2.2.3 农产品网络营销的效益研究 | 第16-17页 |
| 2.2.4 农产品网络营销平台构建研究 | 第17页 |
| 2.3 简要评述 | 第17-20页 |
| 3 特色农产品网络营销的可行性与基本条件要求 | 第20-26页 |
| 3.1 特色农产品网络营销发展现状与趋势 | 第20-21页 |
| 3.1.1 电商平台成为特色农产品跨区域流动主要销售模式 | 第20页 |
| 3.1.2 物流配送技术革新助推特色农产品网络营销迅速发展 | 第20页 |
| 3.1.3 特色农产品企业自主建设营销网站成为潮流新趋势 | 第20-21页 |
| 3.1.4 当地政府关注推动农产品质量与售后服务协同发展 | 第21页 |
| 3.2 特色农产品网络营销优势 | 第21-23页 |
| 3.2.1 网络营销传播优势 | 第22页 |
| 3.2.2 成本效益优势 | 第22页 |
| 3.2.3 精确营销优势 | 第22-23页 |
| 3.3 特色农产品网络营销的基本条件与要求 | 第23-25页 |
| 3.3.1 基本条件 | 第23-24页 |
| 3.3.2 基本要求 | 第24-25页 |
| 3.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 4 遂昌县农产品网络营销实践剖析 | 第26-36页 |
| 4.1 发展历程 | 第26-28页 |
| 4.1.1 探索阶段 | 第27页 |
| 4.1.2 腾飞阶段 | 第27-28页 |
| 4.2 取得进展 | 第28-34页 |
| 4.2.1 主要做法 | 第28-32页 |
| 4.2.2 成功经验 | 第32-33页 |
| 4.2.3 不足之处 | 第33-34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-36页 |
| 5 特色农产品网络营销平台构建方案设计 | 第36-41页 |
| 5.1 平台组织结构 | 第36-37页 |
| 5.1.1 县级运营中心 | 第36页 |
| 5.1.2 镇级服务站 | 第36页 |
| 5.1.3 村级服务点 | 第36-37页 |
| 5.2 平台组织职能 | 第37-38页 |
| 5.2.1 县级运营中心职能 | 第37页 |
| 5.2.2 镇级服务站职能 | 第37-38页 |
| 5.2.3 村级服务点职能 | 第38页 |
| 5.3 平台运作机制 | 第38-39页 |
| 5.3.1 产品供应机制 | 第38页 |
| 5.3.2 产品质量安全机制 | 第38-39页 |
| 5.3.3 产品信息共享机制 | 第39页 |
| 5.3.4 产品物流配送机制 | 第39页 |
| 5.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 6 特色农产品网络营销平台运行方案设计 | 第41-47页 |
| 6.1 商品信息管理 | 第41-42页 |
| 6.1.1 信息收集与加工处理 | 第41页 |
| 6.1.2 进一步完善商品目录 | 第41-42页 |
| 6.2 产品质量管理 | 第42页 |
| 6.2.1 建立产品认证体系 | 第42页 |
| 6.2.2 建立品质监控体系 | 第42页 |
| 6.3 仓储物流管理 | 第42-44页 |
| 6.3.1 仓储管理 | 第42-43页 |
| 6.3.2 物流管理 | 第43-44页 |
| 6.4 运营团队管理 | 第44页 |
| 6.4.1 团队组建 | 第44页 |
| 6.4.2 日常管理 | 第44页 |
| 6.5 网络营销管理 | 第44-46页 |
| 6.5.1 产品策略 | 第45页 |
| 6.5.2 品牌策略 | 第45页 |
| 6.5.3 价值策略 | 第45-46页 |
| 6.5.4 促销策略 | 第46页 |
| 6.5.5 渠道策略 | 第46页 |
| 6.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 7 主要结论和讨论 | 第47-50页 |
| 7.1 主要结论 | 第47-48页 |
| 7.2 进一步分析与展望讨论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
