| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及研究现状 | 第11-15页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 课题研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2 课题研究的意义 | 第15-16页 |
| 1.3 本文创新点 | 第16页 |
| 1.4 相关研究 | 第16-18页 |
| 1.4.1 传统男性形象研究 | 第16-17页 |
| 1.4.2 女性主义与后现代主义的推动 | 第17页 |
| 1.4.3 男性研究的后期发展 | 第17-18页 |
| 1.5 理论建构 | 第18-22页 |
| 1.5.1 Raewyn Connell“男性气概多样性”理论 | 第18-19页 |
| 1.5.2 参照群体理论 | 第19-20页 |
| 1.5.3 自我建构理论 | 第20-22页 |
| 第2章 研究方案 | 第22-33页 |
| 2.1 研究对象 | 第22-26页 |
| 2.1.1 样本形态 | 第22页 |
| 2.1.2 抽样方法 | 第22-26页 |
| 2.2 研究方法：内容分析法 | 第26页 |
| 2.3 指标体系与编码标准 | 第26-28页 |
| 2.4 信度检验 | 第28页 |
| 2.5 效度检验 | 第28-29页 |
| 2.6 数据统计与分析 | 第29页 |
| 2.6.1 频数分析 | 第29页 |
| 2.6.2 卡方检验 | 第29页 |
| 2.7 研究问题与假设 | 第29-33页 |
| 2.7.1 广告背景与洲域 | 第30页 |
| 2.7.2 广告声音与洲域 | 第30页 |
| 2.7.3 代言人角色与洲域 | 第30-31页 |
| 2.7.4 代言人地位与洲域 | 第31页 |
| 2.7.5 性的表现形式与洲域 | 第31-33页 |
| 第3章 欧洲与亚洲男·性化妆品广告代言人形象分析 | 第33-62页 |
| 3.1 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人背景分析 | 第33-40页 |
| 3.1.1 性别分布均衡的广告背景 | 第33-34页 |
| 3.1.2 异性形象对代言人的角色衬托 | 第34-39页 |
| 3.1.3 被视作观赏对象的男性角色 | 第39-40页 |
| 3.2 欧洲与亚洲男性化妆品广告声音分析 | 第40-44页 |
| 3.2.1 以男性为主的画外音与亚洲品牌显著的女性声音分布 | 第40-41页 |
| 3.2.2 欧洲品牌男性代言人声音对阳刚有力特质的凸显 | 第41-42页 |
| 3.2.3 亚洲品牌男性代言人面对女性角色时的温柔谈吐 | 第42-44页 |
| 3.3 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人角色分析 | 第44-49页 |
| 3.3.1 外貌分析：欧洲品牌代言人更为阳刚的外貌特征 | 第44-47页 |
| 3.3.2 职业角色分析：女性出现时欧洲品牌代言人对工作职业角色的突出呈现 | 第47-48页 |
| 3.3.3 特写分析：欧洲男性化妆品广告对男性代言人暴露特写的突出呈现 | 第48-49页 |
| 3.4 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人地位分析 | 第49-50页 |
| 3.4.1 男性代言人在角色关系中岿然不动的主动地位 | 第49-50页 |
| 3.4.2 无法对男性代言人地位造成影响的女性角色 | 第50页 |
| 3.5 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言形象对“性”的阐释 | 第50-54页 |
| 3.5.1 性明示的表达：裸露差异的呈现 | 第50-53页 |
| 3.5.2 性暗示的表达：暗示差异的呈现 | 第53-54页 |
| 3.6 补充问题结论 | 第54-62页 |
| 3.6.1 被误读的“性招徕” | 第54-57页 |
| 3.6.2 亚洲男性化妆品广告代言形象多元化 | 第57-62页 |
| 第4章 男性化妆品代言形象的建构 | 第62-73页 |
| 4.1 欧洲男性化妆品广告代言人的“硬汉”形象是传统支配性男性气质的体现 | 第62-65页 |
| 4.2 亚洲男性化妆品广告代言人的“好男人”形象是传统共谋性男性气质的体现 | 第65-70页 |
| 4.3 结论：传统男性气质影响广告代言人形象的建构 | 第70-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录1：编码统计标准及可操作定义 | 第78-84页 |
| 附录2：问题与假设结论汇总 | 第84-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第87页 |
