| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-16页 |
| 2.1 市场营销学的定义 | 第12页 |
| 2.2 市场营销学的核心概念 | 第12-13页 |
| 2.3 市场容量理论 | 第13页 |
| 2.4 企业市场理论 | 第13-15页 |
| 2.5 渠道管理理论 | 第15-16页 |
| 第3章 MDL公司现状分析 | 第16-27页 |
| 3.1 行业现状与环境分析 | 第16-19页 |
| 3.2 MDL公司市场状况分析 | 第19-23页 |
| 3.3 MDL公司面临的主要问题 | 第23-27页 |
| 第4章 市场营销策略制定与分析 | 第27-34页 |
| 4.1 深化概念，扩容市场 | 第27-30页 |
| 4.2 深化渠道开发 | 第30-31页 |
| 4.3 加强市场差异化策略 | 第31-32页 |
| 4.4 塑造“金牛”产品策略 | 第32-33页 |
| 4.5 加强与政府和医疗部门的合作 | 第33-34页 |
| 第5章 营销策略实施与效果总结 | 第34-48页 |
| 5.1 深化概念，扩容市场的几种方案的实施和效果总结 | 第34-43页 |
| 5.2 深化渠道开发策略的进展与困难 | 第43-44页 |
| 5.3 市场差异化策略的实施与效果总结 | 第44-46页 |
| 5.4 塑造“金牛”产品策略的实施与总结 | 第46-47页 |
| 5.5 与政府和医疗部门合作的进展和未来方向 | 第47-48页 |
| 第6章 研究的总结与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究的总结 | 第48页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第48-49页 |
| 6.3 研究的展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |