怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及本文框架结构 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 本文框架结构 | 第16-18页 |
| 1.5 主要创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第19-33页 |
| 2.1 怀旧诉求相关研究 | 第19-25页 |
| 2.1.1 怀旧定义 | 第19-21页 |
| 2.1.2 怀旧理论基础 | 第21-22页 |
| 2.1.3 怀旧诱因相关研究 | 第22-23页 |
| 2.1.4 怀旧态度的测量 | 第23页 |
| 2.1.5 怀旧广告诉求属性 | 第23-24页 |
| 2.1.6 怀旧诉求对消费者的影响研究 | 第24-25页 |
| 2.2 怀旧诉求广告的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3 性别对怀旧诉求广告的影响 | 第27页 |
| 2.4 卷入度相关研究 | 第27-30页 |
| 2.4.1 卷入的内涵 | 第28页 |
| 2.4.2 卷入的分类 | 第28-29页 |
| 2.4.3 卷入度对消费者的影响研究 | 第29-30页 |
| 2.5 卷入度与诉求方式对消费者的影响研究 | 第30页 |
| 2.6 眼动研究技术 | 第30-31页 |
| 2.7 现有文献总结与本文研究角度 | 第31-33页 |
| 第3章 怀旧诉求对消费者的影响研究 | 第33-51页 |
| 3.1 研究目的 | 第33页 |
| 3.2 实验变量 | 第33页 |
| 3.3 眼动实验研究方法 | 第33-36页 |
| 3.3.1 实验被试 | 第33-34页 |
| 3.3.2 实验素材制作 | 第34-35页 |
| 3.3.3 实验步骤 | 第35-36页 |
| 3.4 实验假设 | 第36-37页 |
| 3.5 眼动数据处理与分析 | 第37-48页 |
| 3.5.1 背景兴趣区注视数据分析 | 第38-39页 |
| 3.5.2 商品兴趣区注视数据分析 | 第39-41页 |
| 3.5.3 文本兴趣区注视数据分析 | 第41-42页 |
| 3.5.4 性别对注视数据的影响分析 | 第42-48页 |
| 3.6 讨论 | 第48-51页 |
| 第4章 怀旧诉求与卷入度对消费者注视影响研究 | 第51-78页 |
| 4.1 实验目的 | 第51页 |
| 4.2 实验变量 | 第51页 |
| 4.3 研究方法 | 第51-54页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第51-52页 |
| 4.3.2 实验素材制作 | 第52-54页 |
| 4.3.3 实验设计与实验步骤 | 第54页 |
| 4.4 实验假设 | 第54-55页 |
| 4.5 眼动数据处理与分析 | 第55-76页 |
| 4.5.1 广告诉求对消费者注视影响的数据分析 | 第56-59页 |
| 4.5.2 卷入度对消费者注视影响的数据分析 | 第59-63页 |
| 4.5.3 广告诉求与卷入度交互效应分析 | 第63-66页 |
| 4.5.4 性别因素分析 | 第66-76页 |
| 4.6 讨论 | 第76-78页 |
| 结论 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 附录一 | 第88-89页 |
| 附录二 | 第89-90页 |
| 附录三 | 第90-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第91页 |
