| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容、方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内相关研究综述 | 第15页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第15-17页 |
| 2 研究理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 区域品牌理论 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第17-18页 |
| 2.2 农产品品牌建设理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 农产品品牌概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品品牌建设作用 | 第19页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第19-22页 |
| 2.3.1 品牌营销内涵与意义 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌营销策略 | 第20-21页 |
| 2.3.3 品牌营销优势 | 第21-22页 |
| 3 湘西黄牛及产业现状分析 | 第22-31页 |
| 3.1 湘西黄牛概况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 湘西黄牛产地概况 | 第22页 |
| 3.1.2 湘西黄牛主要特征 | 第22-24页 |
| 3.2 湘西黄牛产业概况 | 第24-26页 |
| 3.2.1 湘西黄牛养殖历程 | 第24-25页 |
| 3.2.2 湘西黄牛养殖产业发展现状 | 第25-26页 |
| 3.3 湘西黄牛产业发展分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 发展优势 | 第26页 |
| 3.3.2 发展劣势 | 第26-27页 |
| 3.3.3 发展机遇 | 第27-29页 |
| 3.3.4 发展挑战 | 第29-31页 |
| 4 湘西黄牛品牌建设现状及问题分析 | 第31-39页 |
| 4.1 品牌建设现状 | 第31-33页 |
| 4.1.1 品牌建设基本情况 | 第31-32页 |
| 4.1.2 品牌推广进程加快 | 第32页 |
| 4.1.3 品牌建设初显成效 | 第32-33页 |
| 4.2 品牌建设存在的主要问题 | 第33-35页 |
| 4.2.1 品牌保护意识与手段欠缺 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌产品现代产业化水平较低 | 第34页 |
| 4.2.3 品牌经营管理与推广手段单一 | 第34页 |
| 4.2.4 品牌建设的产品基础薄弱 | 第34-35页 |
| 4.2.5 品牌产品市场竞争力不强 | 第35页 |
| 4.3 品牌建设存在问题的原因分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 缺乏品牌保护与组织管理经验 | 第35-36页 |
| 4.3.2 品牌产品的科技与质量水平不高 | 第36-37页 |
| 4.3.3 品牌营销策略应用不足 | 第37页 |
| 4.3.4 品牌发展的电子商务基础薄弱 | 第37页 |
| 4.3.5 政府支持力度略显欠缺 | 第37-39页 |
| 5 湘西黄牛区域品牌建设对策研究 | 第39-51页 |
| 5.1 多维度强化区域品牌建设力度 | 第39-42页 |
| 5.1.1 树立品牌观念,强化品牌意识 | 第39-40页 |
| 5.1.2 推广标准化生产,夯实品牌建设根基 | 第40页 |
| 5.1.3 强化市场细分,实施市场开发品牌策略 | 第40-41页 |
| 5.1.4 发挥品牌传播效应,强化品牌促销策略 | 第41页 |
| 5.1.5 实现农户与市场结合,推进品牌流通渠道建设 | 第41-42页 |
| 5.1.6 加强品牌发展保护,建立起品牌维护机制 | 第42页 |
| 5.2 全方位扶植湘西黄牛产业持续发展 | 第42-44页 |
| 5.2.1 加强领导,落实各级政府责任 | 第43页 |
| 5.2.2 建立和落实各项政策保障体系 | 第43页 |
| 5.2.3 抓好技术后勤保障建设 | 第43页 |
| 5.2.4 建立相关主体利益保障体系 | 第43-44页 |
| 5.2.5 完善政府工作协调机制,推进黄牛产业良性发展 | 第44页 |
| 5.3 发挥龙头企业示范带动作用 | 第44-45页 |
| 5.3.1 将创新理念贯穿品牌建设过程中 | 第44-45页 |
| 5.3.2 实行品牌产品销售模式创新 | 第45页 |
| 5.4 推进产业化与一体化经营 | 第45-47页 |
| 5.4.1 建立“7+1”经营模式,实现利益主体协同发展 | 第45-46页 |
| 5.4.2 形成“六统一”运作机制,提升产业发展空间 | 第46-47页 |
| 5.4.3 实行“精细化”考评,提高产业化发展质量 | 第47页 |
| 5.5 提高产品品牌美誉度与知名度 | 第47-51页 |
| 5.5.1 从产品方面培育品牌文化 | 第48页 |
| 5.5.2 从传播方面培育品牌文化 | 第48页 |
| 5.5.3 从企业管理层方面培育品牌文化 | 第48-49页 |
| 5.5.4 制定和实施正确广告宣传策略 | 第49页 |
| 5.5.5 实施有效的公共关系推广策略 | 第49-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
