| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 农产品的微信营销的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 社会网络分析法的研究现状 | 第14页 |
| 1.3 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的研究内容与创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 论文的主要研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 2. 生鲜农产品微商的发展现状 | 第16-19页 |
| 2.1 生鲜农产品移动电子商务的特殊性 | 第16页 |
| 2.2 生鲜农产品微商现况介绍 | 第16-18页 |
| 2.2.1 促进生鲜农产品微商发展的因素 | 第16-17页 |
| 2.2.2 阻碍生鲜农产品微商发展的因素 | 第17-18页 |
| 2.3 生鲜农产品微商的运营现状 | 第18-19页 |
| 3. 生鲜农产品微商的社会资本和社会网络 | 第19-27页 |
| 3.1 社交化营销 | 第19页 |
| 3.2 社会资本与微商 | 第19-21页 |
| 3.2.1 社会资本理论 | 第19-20页 |
| 3.2.2 生鲜农产品微商与社会资本的关联性 | 第20-21页 |
| 3.3 社会网络分析 | 第21-25页 |
| 3.3.1 社会网络分析法 | 第21-22页 |
| 3.3.2 主要指标 | 第22-25页 |
| 3.4 生鲜农产品微商的社会网络假设 | 第25-27页 |
| 4. 案例分析 | 第27-44页 |
| 4.1 背景介绍 | 第27页 |
| 4.2 研究设计 | 第27-29页 |
| 4.2.1 界定网络边界 | 第27-28页 |
| 4.2.2 数据收集、处理 | 第28-29页 |
| 4.3 社会网络关系图及网络密度分析 | 第29-31页 |
| 4.4 生鲜农产品微商的社会网络的中心性特征分析 | 第31-39页 |
| 4.4.1 度数中心性分析 | 第31-33页 |
| 4.4.2 中间中心性分析 | 第33-36页 |
| 4.4.3 接近中心性分析 | 第36-39页 |
| 4.5 生鲜农产品微商的社会网络的子群及结构洞特征分析 | 第39-44页 |
| 4.5.1 子群分析 | 第39-41页 |
| 4.5.2 结构洞分析 | 第41-44页 |
| 5. 策略建议 | 第44-46页 |
| 6. 总结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51页 |