| 中文摘要 | 第7-9页 |
| 英文摘要 | 第9-10页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 目标 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第17-19页 |
| 1.5.1 本文创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.2 本文不足之处 | 第18-19页 |
| 2 花卉苗木产品网络营销基础理论 | 第19-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 花卉苗木 | 第19页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第19-20页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第20页 |
| 2.2.2 供应链管理理论 | 第20页 |
| 2.2.3 电子商务理论 | 第20页 |
| 2.2.4 信息不对称理论 | 第20-23页 |
| 2.2.5 需求理论 | 第23-24页 |
| 2.2.6 农产品公共网络信息管理理论 | 第24-25页 |
| 2.2.7 农业技术推广理论 | 第25-26页 |
| 3 潍坊市花卉苗木网络营销现状分析 | 第26-35页 |
| 3.1 我国花卉苗木网络销售现状 | 第26页 |
| 3.2 我国花卉苗木网络销售的特点 | 第26-27页 |
| 3.3 潍坊市卉苗木产业概况 | 第27-28页 |
| 3.4 潍坊市花卉苗木网络营销现状 | 第28-29页 |
| 3.4.1 潍坊市花卉苗木网络营销已成大趋势 | 第28-29页 |
| 3.4.2 潍坊市花卉苗木网络营销业绩增幅明显 | 第29页 |
| 3.5 潍坊花卉苗木产品网络营销的制约因素 | 第29-35页 |
| 3.5.1 国家政策扶持不到位，花卉生产经营者的组织化程度低 | 第30页 |
| 3.5.2 人才的匮乏 | 第30-32页 |
| 3.5.3 花卉苗木产品流通体系不健全，物流体系不完善 | 第32页 |
| 3.5.4 企业对供应链管理的缺失，花卉苗木产品标准化程度低 | 第32-33页 |
| 3.5.5 缺乏诚信机制，信息化管理的缺失 | 第33-35页 |
| 4 潍坊市花卉苗木网络营销必要性分析 | 第35-42页 |
| 4.1 花卉苗木产品网络营销的发展前景 | 第35-36页 |
| 4.2 花卉苗木产品网络消费者分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 消费群体收入分析 | 第36页 |
| 4.2.2 消费者的需求特征 | 第36-38页 |
| 4.2.3 消费者购买动机研究 | 第38页 |
| 4.2.4 消费期望分析 | 第38-39页 |
| 4.3 潍坊市花卉苗木产品网络营销的条件分析 | 第39-42页 |
| 4.3.1 有利条件 | 第39-41页 |
| 4.3.2 潍坊花卉苗木产品网络营销的限制条件 | 第41-42页 |
| 5 潍坊市花卉苗木网络营销策略 | 第42-49页 |
| 5.1 花卉苗木网络营销提升为行业发展战略 | 第42-44页 |
| 5.1.1 发挥政府在花卉苗木网络营销中的推动作用 | 第42-43页 |
| 5.1.2 重视种植户在花卉苗木产业链中的供应商地位 | 第43-44页 |
| 5.1.3 引导发展专业的花卉苗木产品第三方物流 | 第44页 |
| 5.1.4 完善电子政务与商务服务系统 | 第44页 |
| 5.2 推广信息技术在花木生产经营中应用 | 第44-46页 |
| 5.2.1 加快信息服务平台的技术革新 | 第44-45页 |
| 5.2.2 加快农产品质量安全监管信息化建设，维护网络营销的诚信 | 第45页 |
| 5.2.3 搭建花卉苗木网络大数据平台 | 第45-46页 |
| 5.2.4 完善农产品信息管理系统 | 第46页 |
| 5.3 加强网络营销人力资源开发 | 第46-47页 |
| 5.3.1 培养农村电子商务人才 | 第46-47页 |
| 5.3.2 对农民普及互联网知识 | 第47页 |
| 5.4 花卉苗木龙头企业强化花卉苗木产业链的整合 | 第47-49页 |
| 5.4.1 基于消费者的需求研发新品种并寻找合适的供应商 | 第47-48页 |
| 5.4.2 加强龙头企业与网络服务商的协同管理策略 | 第48-49页 |
| 5.4.3 加强花木龙头企业与专业物流服务商的协同管理 | 第49页 |
| 5.4.4 提高花卉苗木龙头企业的品牌效应 | 第49页 |
| 6 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
