基于哈佛框架对苏宁云商的财务分析
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的贡献与不足 | 第12-14页 |
| 1.4.1 本文的贡献 | 第12页 |
| 1.4.2 本文的不足 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1 哈佛框架的相关理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 哈佛框架的基本含义 | 第14页 |
| 2.1.2 哈佛框架的内容 | 第14-15页 |
| 2.1.3 哈佛框架的创新之处 | 第15页 |
| 2.2 财务分析的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 财务分析的评价标准 | 第15-16页 |
| 2.2.2 财务分析的原则 | 第16-17页 |
| 第3章 苏宁云商案例分析 | 第17-48页 |
| 3.1 案例简介 | 第17-19页 |
| 3.1.1 苏宁云商公司基本情况 | 第17页 |
| 3.1.2 O2O线上转型的发展战略 | 第17-18页 |
| 3.1.3 发展方向 | 第18-19页 |
| 3.2 战略分析 | 第19-26页 |
| 3.2.1 零售电子商务行业分析 | 第19-22页 |
| 3.2.2 苏宁云商的SWOT分析 | 第22-26页 |
| 3.3 会计分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 关键会计政策与会计估计的识别 | 第26-27页 |
| 3.3.2 固定资产会计政策分析 | 第27-30页 |
| 3.3.3 存货会计政策分析 | 第30-31页 |
| 3.4 财务分析 | 第31-45页 |
| 3.4.1 资产负债表分析 | 第31-34页 |
| 3.4.2 利润表分析 | 第34-38页 |
| 3.4.3 偿债能力分析 | 第38-41页 |
| 3.4.4 营运能力分析 | 第41-44页 |
| 3.4.5 盈利能力分析 | 第44-45页 |
| 3.5 问题总结与原因分析 | 第45-48页 |
| 3.5.1 战略方面的问题 | 第45-46页 |
| 3.5.2 会计方面的问题 | 第46页 |
| 3.5.3 财务方面的问题 | 第46-48页 |
| 第4章 苏宁云商的发展前景及对策建议 | 第48-52页 |
| 4.1 发展前景 | 第48-49页 |
| 4.2 相关改善建议 | 第49-52页 |
| 4.2.1 战略方面相关建议 | 第49页 |
| 4.2.2 会计方面相关建议 | 第49页 |
| 4.2.3 财务方面相关建议 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |
